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替代Primeday!亚马逊欲推新年中促销节

最近亚马逊内部又传出这样一个消息——虽然已经在计划推迟Primeday了,但是年中会推出另外一个促销节来占好7月中旬会员日原本的位置!

前段时间我们报道过,亚马逊在考虑将原定于7月的年中大促Primeday推迟到9月份进行,足足留出了2个月的空档。推迟的原因我上次已经说了很多了,这里不重复,想看的同学点这里回顾上一期。

最近亚马逊内部又传出这样一个消息——虽然已经在计划推迟Primeday了,但是年中会推出另外一个促销节来占好7月中旬会员日原本的位置!

新的年中促销节——Summer Sale

在疫情爆发的这几个月,亚马逊的销售额一直都是在暴涨的,被迫居家的人们都涌入线上平台进行购物。亚马逊也因为这段时间的订单暴涨而忙地手忙脚乱,运力和需求的不匹配导致大量订单延迟和货件入仓缓慢(也是Primeday推迟的原因之一)。

其实除了亚马逊之外,其他电商平台的销售增长也在突飞猛涨。根据外媒的数据,在上个季度Target的在线销售额同比增长141%,而沃尔玛则增长74%、Etsy的四月份销量上涨了近80%。

而亚马逊固定每年7月中旬举办的Primeday已经让很多消费者养成了一定的消费习惯,即便是促销节日推迟,这波巨大的需求也不会直接消失。

如果亚马逊仅仅是推迟了Primeday,到了7月中旬肯定会有部分消费者选择沃尔玛、Target等平台来释放自己的购物需求。不得已推迟Primeday的决定反倒成了他人嫁衣,这样的流失绝对是姐夫不能容忍的。

这次被曝光的消息就是亚马逊在内部讨论,将会开展一个新的年中促销活动(名字还未定,录音中称之为“Summer Sale”)来留住年中的这波消费需求。

除了亚马逊在计划这么个促销节之外,爆料没有太多详细的消息,不过既然是消化年中需求这个目的,新促销季的事件很可能在Primeday的原定日期(也就是7月中)举行。

同时我还推测,这个新的年中促销很可能还有着另一个目的——给Primeday铺路

新促销,Primeday的急先锋

今年亚马逊销售额暴增的情况连姐夫自己都没有预测到,在3月时候暴涨的需求加上疫情带来的人手短缺,直接击穿了FBA运力亚马逊不得不暂停卖家入库,配送时间也拉倒一个月之后,还紧急招聘了十几万个仓库岗位,直到最近才缓了过来。

也就是说亚马逊现在的配送能力也就是堪堪应对平日的订单,如果此时来一个大促节日后果不堪设想,说不定当日订单都得拖到几个月后配送。

要知道会员们可都是冲着一日达、两日达这种逆天时效来的,真出现两个月配送时间的情况,那对亚马逊Prime的这块金字招牌绝对是致命打击。

而亚马逊对现在大促节日到底能有多少流量也没有把握,毕竟谁都没见过今年这个阵势。为了不让自己最重要的Primeday出岔子,在Primeday之前先搞个新活动试水一波确实是比较明智的选择。

并且如果亚马逊运力恢复的好,7月差不多就能重新实现两日甚至一日达这样的时效了,新活动也是一个向广大消费者展现自己逆天时效的机会,给接下来9月的Primeday打好群众基础。

所以这次Summer Sale同样也会是一个全品类的促销节,亚马逊很可能会在这次活动中试水一些新的玩法。

最近补货比较多的卖家千万不能错过这次年中的机会,这次的销售情况也将会影响到Primeday的表现!我推测这个活动应该还是以卖家自主申报LD的形式来参加(来源:跨境者商学院

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