印度男士也为“悦己者容”，男士化妆品大有市场

虽然印度在现代化的道路上狂飙突进，然而印度人自古以来追求白皙皮肤的想法依然未曾改变，因此印度市场上对于美白产品的需求相当旺盛，近来，随着化妆品市场和竞争日趋激烈，各大护肤品制造商纷纷将目光转向男士，致力于男士美白面霜的产销。

雨果网从印度媒体12月7日的报道中获悉：全世界的男女都爱美，拥有古老历史的印度人也不例外。作为全世界发展最快的国家之一，印度百姓对于美丽的追求也并不落后于日韩国等国。在印度，不只女性爱美，男性也更加偏重于美容护肤，甚至是高端男士护肤品的主要消费人群。近几年来，印度男士化妆品市场更是突飞猛进，增速几近女性化妆品市场。

追求白皙皮肤在印度早已根深蒂固，甚至印度全国最大的两家婚介网站shaadi.com和bharatmatrimony.com也使用可以隐藏用户暗淡肤色、使其看起来更为亮白的显示屏幕。今年印度护肤品的销售额为12亿美元，同比增长约为20%，其中美白产品大约占据1/4的市场份额。印度生物制药公司在2005年推出了专门针对男性的Fair and Handsome面霜，联合利华随之于2006年推出男士系列，欧莱雅旗下的卡尼尔系列于2009年推出PowerLight男士产品。分析人士说，如今男士占据美白面霜销售额的10%。

加尔各答医学院皮肤科的教授Nilay Kanti Das表示，这些产品的广告加强了种族偏见，并向人们传达这样一个理念：肤色白皙的人更容易成功。他建议社会应杜绝此类广告。但护肤公司却对此有着不同的观点。印度联合利华在一份电邮声明中说：“我们的任何宣传方式都无意于对暗淡肤色的社会歧视。”

据了解，目前大多数印度美白面霜使用烟酰胺作为主要成分，这是一种从家禽和鱼类中萃取的维生素B衍生物，主要用于减缓黑色素生成。美白面霜可以暂时提亮肤色，但效果在几个小时之后就会消退。尽管如此，对此类产品的需求仍然非常高，印度联合利华的税收已经连续三个财政年度平均每年上涨15%，印度生物制药公司上交的税收自2007年以来每年也平均增长29%。

此外，据调查发现，在印度，很多男士偏重于使用女性化妆品，这是由于女性化妆品质地更为柔和，护肤效果更加显著。在印度，男士化妆品市场还在持续增长，而人均消费水平的提高为更多男士护肤提供了有力的资金保障。

雨果网了解到：根据专业市场调查公司Kuick Research的最新研究报告，印度男士愿意花更高的价钱在购买男士专用化妆品上。调查显示，80%以上的受访者表示愿意多支付10%—15%的钱在男士专用化妆品上。据悉，当下印度男性使用化妆品越来越有向女性看齐的趋势，他们会使用面霜、去黑眼霜、甚至是抗皱产品。而事实上，很多受访者使用的是女性化妆品。伴随着男性消费者消费水平的提升以及生活方式的改变，男士专用化妆品市场在未来几年内有望实现两位数增长。（编辑：何志勇）

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