Amazon Store新添视频新功能，真的对店铺流量有用吗？

Amazon Store于2017年首次推出，使卖家可以在亚马逊上创建自己的品牌店铺，从而为消费者提供良好的购物体验。而且，Amazon Store完全是免费的。

在Amazon Stores中，品牌可以在多个模板中进行选择，这些模板可以准确地传达品牌故事和价值主张。品牌决定要展示哪些产品，并利用展示的内容来引导买家的购买决定。

但是卖家普遍抱怨，买家很难找到他们的商店，除非品牌通过亚马逊付费广告或外部链接导向他们的店铺。

从一开始到现在，亚马逊对Amazon Stores进行了持续改进。现在，Stores Insight仪表板可以监控到商店的每日访问量，每个访问者的页面浏览量等多个参考指标。此外，还可以添加20秒的视频，一旦有访客登陆商店的主页，该视频就会自动重复播放。

在过去的一年中，亚马逊发布了很多的商店功能，通过丰富的内容体验帮助品牌吸引购物者。

1.可直接点击购买的图片

这些图像可以在各种环境中或与产品组合中的其他互补产品一起收录在产品中。当选择图像中的任何产品成为“shoppable”时，客户便可以单击并查看基本信息，例如产品名称，价格，客户评分等。购物者还可以将产品添加到购物车中，或轻松跳转到产品详情页以访问更多信息。

2.带文字的照片

有了这项新功能，卖家可以选择在图片中添加描述性文字，并自定义其位置、大小、对齐方式和颜色。允许对产品的优点、用途以及与竞争对手的差异化因素进行可视化描述。

根据亚马逊的说法，这种文字还可以通过增加来自第三方搜索引擎的流量来帮助优化商店的SEO。因此，在利用这个新功能时，一定要结合产品的热门关键词。

3.增强产品管理

现在，有几项功能可以更轻松地管理商店中显示的产品，还可以在需要时更快地对商店进行更新。现在，产品可以批量上传。如果有产品出现缺货的情况，可以选择将其自动隐藏。

此外，现在可以按计划的日期和时间发布商店更新，以确保根据计划，季节性变化和一些敏感时期的更新及时发布。

4.客户发现Amazon store的新途径

亚马逊购物者现在可以通过单击品牌徽标来发现商店，该徽标已经添加到“赞助商品牌”广告部分。

亚马逊还在尝试其他方式，使购物者可以找到品牌商店。包括一些Beta测试，商店与客户的搜索结果一起出现。还有一种是商店将出现在其他品牌商店中，并与每个商店都有直接链接。

5.更多商店绩效洞察

2018年，亚马逊发布了Stores Insights仪表板，以帮助卖家监控其商店的绩效指标，可以在仪表板中查看每日访问量，页面浏览量，每个访问者的页面浏览量等。

卖家还可以查看哪些流量来源带来的最多的商店页面浏览量和销售量，例如自然的亚马逊流量，赞助商品牌或非亚马逊的流量（例如来自社交媒体平台的流量）。他们可以为其创建一个源标签，然后用于衡量来自特定外部源的流量。

为了优化跟踪其商店业绩的品牌用户体验，扩展了指标集，包括数据点，例如每次访问的销售额，订单，每次访问的订单，每个订单的销售额，全部在仪表板中。

6.自定义URL追踪

Insights仪表板使品牌商可以利用自定义追踪源来了解购物者如何进入其商店，从而使他们能够随时了解各种流量来源。最初，品牌仅限于30个，现在可以看到前100个标签，并且能够导出所有标签。

亚马逊还为品牌提供了为主页以外的商店中的页面创建复制粘贴源标签链接的功能。品牌可以选择他们想要用作目标的页面，然后可以生成标签名称和唯一的链接。

7.整合背景视频

品牌现在可以添加一个2到20秒的视频，加载Amazon Store页面，该视频将自动播放并循环播放。品牌可以选择全角，大号或中号的视频，从而可以通过其他方式展示其品牌的特征和优势。

品牌商店对于提高品牌知名度，销售，推出新产品以及大规模产生需求可能非常有利。为了最大程度地提高商店的曝光率，可以在产品清单的品牌旁添加商店链接，在非亚马逊营销活动中包括唯一的商店URL，并在社交媒体网络上共享商店。

（来源：观海论商）

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