欧洲线上时尚类销售大涨，6个月就完成5年市场增幅预期

德国时尚品类在线零售商Zalando和英国平台ASOS股价在上周四迎来大涨。此前Zalando表示，由于疫情原因，迫使其线下销售加快了向电商转变的步伐，且预计在第二季度，该司销售额和营业利润将持续大幅增长。

Bernstein分析师表示，线上时尚今年的增长率将达到300%，在2020年有可能占到欧洲相关品类销售总额的23%，有望提前达到疫情爆发前该公司做出的2024年的预期水平。他们还补充到，到2030年，这一市场份额占比将有可能达到37%。

Bernstein公司的Aneesha Sherman表示，受疫情影响，全球主要市场所有线下服装零售店突然关闭，极大地动摇了今年的销售渠道分配。现在，线上销售渠道增长“仅用了6个月时间就达到了其本应在5年内达到的水平。”

上周三晚些时候，欧洲在线时尚零售商Zalando表示，预计其第二季度营收将增长16%，营业利润约为1.04亿欧元(合8.28亿人民币)，远超市场预期。

截至6月18日9点04分（格林尼治时间），Zalando的股价上涨了5.65%，该公司迄今股票涨幅已超过40%。

其在英国的竞争对手ASOS股价也上涨近5%。周三，Boohoo股价飙升，该公司表示，在第一季度收入增长45%后，今年净利润将超过此前做出的市场预期。

拥有Nasty Gal和prettylittlething两大品牌的Boohoo还表示，将收购陷入经营困境的英国实体品牌Oasis和Warehouse的在线业务。据悉，Boohoo在去年就收购了Karen Millen和Coast。

Zalando表示，其未来发展战略是为品牌方提供在线销售平台，包括营销和物流服务，而不仅仅是靠出售其股票盈利。

zara母公司Inditex上周表示，预计到2022年，线上销售将占其销售额的四分之一（目前的比例为14%）。在4月份时，由于疫情封锁原因，其线上销售额激增了95%。

H&M周一公布，今年3月至5月该集团销售总额同比减半，尽管目前门店已开始重新开业，但仅6月的前13天，其销售额就同比下降了30%。但在今年3月至5月，H&M网上销售却猛增了36%。

但实体零售业仍有一些销售亮点存在。Associated British Foods旗下的折扣时装零售商Primark周一在英国一重新开业，就吸引了大批购物者前来消费。

Sherman指出，人们仍然偏向在实体店购物的原因是他们可以看到和摸到他们买的东西，所在他们选择在像Primark这样，并没有网上销售平台的卖场选购物美价廉的产品。“线上平台将为人们提供一个能够自由支配时间、金钱并进行社交互动的渠道。所有在未来一段时间内，其他替代方案基本上都不会出现”。

（编译/雨果网 揭易熹）