日本：因消费税增加在即，新年商家“福袋”促销火热

小到首饰、衣服和化妆品，大到家电汽车和住房，甚至驾校学费、海外旅行、住房装修都可以作为福袋内容“装进”这个小小的纸袋里。

“福袋”是日本大商场新年的促销手段，一般是把几样商品装在一个袋子里捆绑销售，价格多在1－3万日元左右，因性价比高而受到欢迎。据日本放送协会(NHK)报道，今年一些大百货商店还推出了高端福袋。

雨果网从《日经中文网》日前的报道中获悉：日本大型零售业企业于1月1日～2日开始的新年特卖迎来开门红。由于日本4月份消费税增税在即，提前购买家电产品和服装的消费者十分突出。销售额因此被推高，另外股价上涨和奖金增加也功不可没，百货店的高价福袋等商品十分走俏。

在大型家电卖场比酷相机(Bic Camera)，往年的新年特卖以装有数码相机等产品的福袋最为畅销。不过今年在比酷的日本各地门店，购买洗衣机等大件家电的顾客也非常多。该公司表示“由于消费税增税在即，购买特价商品的顾客明显增多”。据了解，1月1日比酷所有门店的总销售额比去年增加了20%。除了洗衣机和冰箱的销售额增加了50%外，通常在入夏前开始旺销的空调的销售额也翻了一番，2日也继续了同样的势头。

淀桥相机的多媒体秋叶原店，1日开店时门外排起了2000多人的长队，比去年增加了500多人。家电销售方面，从去年秋季开始以购置住宅的消费者为主，赶在消费税增税之前的“提前消费”需求持续旺盛。新年伊始，“提前消费”热潮似乎便扩大到了普通消费者。某家电量卖场的管理人员表示“3月份‘提前消费’将更加旺盛”。

百货店方面，高岛屋横滨店和京都店等店铺的销售情况表现出色。主要5家店铺2日的销售额比去年增加了3%左右。松屋银座本店的销售额也增长了15%。销售势头良好的百货店比比皆是。以服装为主在消费税增税前提前购买的情况也十分突出。在松屋银座本店，装有88双男士袜子的福袋（8800日元，约合人民币509元）在开店后20分钟就销售一空。装有春款裙子和外套的女士用福袋（1万日元）以及装有清凉商务装的男士用福袋（3万日元）也只用了约20分钟便告售罄。一位千叶市的男性公司职员（36岁）花了约2万日元购买了装有袜子等商品的福袋。该男性表示：“因为会增税，所以提前购买了生活必需品”。

在大阪的阪急梅田本店，最高售价5万日元的珠宝首饰福袋很快就销售一空。在大丸东京店，顾客人均消费额增加了15%左右。三越伊势丹控股公司的社长大西洋表示“和上次增税时的1997年相比，估计增税后的消费下滑比较有限”。在伊藤洋华堂，1月1日食品的人均消费额时隔数年同比上升。鹿儿岛县产的黑毛和牛等高档商品的销售势头良好。该公司表示“高价商品的销售情况也好于往年”。

雨果网了解到：已有百年历史的福袋在最初，只知道内容却看不见具体样式，虽然从价格上保证超值划算，但是不是自己喜欢的样式就要看运气了。也是因为需要碰运气，所以消费者出现了两极分化：喜欢撞大运的会疯狂地早早在商场门口排队，而担心运势不足的人则敬而远之。最近二十多年，为了让消费者更加痛快地掏钱，商家也毅然决然地推出了“看得见的福袋”。公开福袋内容这一大手笔虽然减少了意外感，但是绝对增强了宣传力，大大刺激女性消费者的购买欲。从年底开始，站在橱窗前的淑女变得眼睛发光口水长流，柜台前钱包闸门崩溃花钱如洪水，滔滔永不尽！(编辑：何志勇)

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