菲律宾网购兴起“带火”WIFI适配器需求，增幅590%

今年疫情使得电商的发展速度像是坐上了火箭，就世界市场来看，除了美国等体量和基数本就十分强大的经济体又被时代底色注入强心剂，东南亚几个国家的表现也特别出色。菲律宾市场就是其中之一。近期，iPrice Group与App Annie及SimilarWeb就疫情影响下菲律宾市场消费者购物行为发生改变的见解以及该市场的从业者是如何适应这种改变等观点合作发布了Map of E-commerce。

报告指出，对比2020年第二季度和2020年第一季度，菲律宾是东南亚地区购物App使用率增长最快的国家，增长速率达53%。数据显示，菲律宾市场线上购物APP的总访问量达到49亿次，且在采取严格隔离措施的情况下，购物APP的使用量/下载量将会进一步增长。另外，iPrice的调查结果显示，无论是因为隔离措施导致的“被迫接受”，还是消费者的“自主适应”，在电商和实体店市场占比极不均衡的情况下，菲律宾市场适应电商的速度赶上了东南亚的其他国家。

Statista的数据佐证了这一点：44%的35-44岁的菲律宾消费者在疫情期间进行线上消费的次数增加了。此外，iPrice今年早些时候的研究还显示，随着菲律宾消费者上网时间的增加，他们对Wifi适配器的需求激增了590%。尽管菲律宾对电商的需求和适应度可能不如印度尼西亚或新加坡之类的东南亚国家，但其逐渐进入状态的态势十分明显。就整个东南亚市场来看，与去年同期相比，今年上半年该地区消费者在网上消费的次数和总额都有所上升。每个国家的平均购物篮数量(添加到网上购物篮中的数量)都有大幅增长，但值得注意的是，菲律宾的购物篮数量增幅最高，达到了57%，仅在iPrice的平台上，菲律宾消费者的月平均花费就约有1311 菲律宾比索(约合27美元)。

另外，经过对SimilarWeb的网站流量数据分析后，iPrice表示，在东南亚地区，时尚品类零售网站的流量下跌最为明显。这很大程度上归咎于疫情使得人们都待在家里，穿衣打扮不再是消费者关注的重点。不仅东南亚地区如此，iPrice和SimilarWeb表示，几乎每个国家的时尚网站都经历了相似的流量滑坡。在菲律宾，时尚网站的流量与去年相比下降了30%，而3C电子产品网站的流量却激增了59%。这证明了疫情之下，菲律宾人对电子产品的需求上升。与其他东南亚国家相比，菲律宾的电子网站流量增长最快。其他东南亚国家（新加坡除外)的3C电子产品网站的流量甚至出现了下降。另外，运动/户外产品在东南亚的订单最多。在所有品类中，运动及户外产品的平均订单增幅最高，同比增长34%。消费者在这些产品上的平均花费约为28美元。

疫情重塑了消费者的消费趋势，因此，众多电商平台也纷纷改变了2020年的促销策略以适应这种情况。Lazada和Shopee 这样的电商巨头在全年都有推出促销活动来鼓励消费者进行消费。菲律宾的本土平台Beauty MNL也有大量生活必需品品类的促销活动释出。iPrice对此表示，随着网购在菲律宾的兴起，菲律宾的线上经济得到了它所需要的助推力。虽然菲律宾目前零售业主要还是靠现金交易和实体店两大块，但因为疫情，菲律宾对电商的适应度将逐渐赶上其他电商基因更为深刻的东南亚国家，发展潜力无限。

（来源：瞭望东南亚）