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网一战报:美国市场GMV达108亿美元,再登巅峰

今年假日季GMV或将超1800亿美元?!

网一战报:美国市场GMV达108亿美元,再登巅峰

根据Adobe的统计数据显示,今年美国市场的网一线上GMV已破108亿美元,问鼎历年来美国市场的网一销售额记录。Adobe通过在网一当天实时跟踪美国市场排名前100家零售商中的80家零售商的销售数据后表示,今年消费者在网一的支出同比增长了15.1%,与Adobe此前不断下调的在108亿美元127亿美元区间的预测值相差无几。尽管今年网一的成绩单让人十分满意,但是考虑到受今年大环境影响,除了消费者老早就开始了假日季的礼物等相关产品的购买这个因素以外,还有大部分零售商为了防控疫情,控制客流,选择把促销季延长。因此,很难拿网一这一天的表现去衡量这个假日季的最终成绩。虽然相较于最初预测的1890亿美元,Adobe对今年整个假日季的GMV预测下调至1840亿美元,但仍比去年增长了30%。

其实对许多零售商和卖家而言,网一带来的促销的作用没有想象中那么大。毕竟为了和亚马逊推迟到十月份举行的Prime Day相竞争,包括沃尔玛和Target在内的大型商超卖场在10月中旬就开始了年终旺季的优惠活动,促销日战线也被拉的很长。但另一方面,在往年主打线下促销的黑五,反而有很多消费者选择在品牌官网或是电商平台进行消费。不过,Adobe Digital Insights的董事Taylor Schreiner表示,“考虑到路边取货等既能避开拥挤人群又能避免物流延误的交付方式的应用范围扩大,我们预计,在今年假日季节的剩余时间里还会有创纪录的销售记录产生。”据悉,在网一期间,由于消费者想要安全又快速的拿到自己当天在线上下单购买的产品,以路边取货交付形式完成的订单数量比一年前增加了30%。

另外,鉴于各大平台和卖家一直都在加大对其移动端APP的投资,智能手机普及率也越来越高,Adobe表示,今年网一期间的GMV有37%是在移动设备上完成的。

据Adobe统计,在网一的最后几个小时里,(即从太平洋时间晚上7点到11点)消费者在线上共花费了27亿美元,占当天GMV的25%。另外,今年的感恩节和黑色星期五GMV同样打破了往年的销售记录。感恩节当天,在线支出同比增长近22%,达到51亿美元。在黑五促销期间,在线支出也攀升了20%左右,达90亿美元。

*Adobe经过调研发现,有越来越多像Hot Wheels、乐高套装和苹果AirPods这样的热门产品订单是由手机端完成购买的。也有越来越多的消费者通过路边取货的交付方式拿到了网购的产品。

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