洋酒年货日本威士忌“蹿红”，80后中年人是消费主力

中国的年味与酒有关，除传统的白酒、红酒之外，今年，日本威士忌在春节洋酒消费中“蹿红”，成为百姓春节餐桌上的“网红”年货。

据天猫国际海外直购数据显示，年货节期间，通过跨境直邮进口的洋酒成交，80%的成交来自日本威士忌，其中三得利旗下三大品牌山崎、白州和響最受欢迎。

日本威士忌这两年悄然流行，一二线城市街区里涌现越来越多的威士忌酒吧。日威从中产的小众爱好到年轻人追捧，从日本旅游在线下店顺手就能买到的特产，到代购疯抢一货难求。山崎、白州、響等在日本售价几近翻倍，受欢迎程度堪比国内的茅台。

“与老牌的欧美威士忌的浓烈相比，日威的口感柔和又略带甜味，这迎合了亚洲人的喜好。”天猫国际相关负责人表示，日威的购买热潮在今年年货节期间转移到了线上，消费人群愈发年轻、购买地域越来越广。  

调研机构欧睿数据也显示，在日本国外市场，日本威士忌销量目前正以年均9%的速度增长，增速达美国威士忌、苏格兰威士忌等品类的两倍多。其中中国市场增速领先。

在中国，年轻一代是日本威士忌消费的新生力量。天猫国际年货节数据显示，18-29岁的年轻人群中有一半购买了洋酒。80后的新中产为主力消费者，90后和95后消费者占比四分之一，且增速最快。

从地域来看，日本威士忌不只是一二线城市进口酒水消费的专属，逐渐渗透至广泛的三四线城市。数据显示，广东是日威消费最高的省份，粤北经济并不发达的梅州、云浮等城市也爱日威；而爱喝白酒的山东人也爱日威，除了济南和青岛外，潍坊、东营、滨州等三四线城市消费靠前。

为了保障日威春节期间在中国的供应，春节前，天猫国际官方买手团产地直采，将市场上三分之一的头部爆款日威揽入日本仓。连国内极为少见的粉響，日本市场新推出的“碧Ao”威士忌都已快速入仓。此外，通过联合菜鸟搭建的日本直飞中国威士忌航线，以每周飞行5班的频次，确保日威平均4日直邮中国。

（编辑：江同）

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