Google｜ ios14 政策更新应对措施

Apple即将实施应用跟踪透明度(ATT) 政策，要求开发者出于广告目的使用其他公司的应用和网站中的某些信息时申请权限，即使已征得用户同意也不例外。今天，我们将分享 Google如何帮助社区做好准备，因为我们知道 iOS生态系统中的开发者和广告主仍在努力寻求应对之策。

准备好您的应用，迎接iOS 14

Apple的ATT变更会导致您无法充分了解可表明广告对转化的促成能力的关键指标（例如应用安装量和销售量），并会影响广告主对广告展示机会的估价和出价。因此，待 Apple 的 ATT 政策生效后，应用发布商可能会发现自己 iOS 版应用的 Google 广告收入受到显著影响。

为了帮助提高 iOS 版应用的收益率，我们建议开发者升级到 Google 移动广告 SDK 7.64 版，以便使用SKAdNetwork支持等新功能。

确保您的 Google移动广告 (GMA) SDK 是最新版本

建议您始终使用最新版本的 GMA SDK，以便充分利用各种最新功能。我们会定期更新并推出新的功能，以改善性能。为了做好准备迎接iOS 14，请安装最新的iOS 版 Google移动广告SDK（7.64 或更高版本）。

配置 Apple 的 SKAdNetwork

广告客户将使用 Apple提供的 SKAdNetwork 来衡量其广告系列的效果，以及他们通过在您应用中投放广告所收获的价值。为了使广告客户将您的应用认定为其广告流量的重要来源，您需要使用 Google 的广告联盟键来配置 SKAdNetwork。

确定 Apple 的 ATT 提示是否适合您的应用

鉴于 iOS 14 业已发布，您可能会选择采用新的 ATT 框架。建议您认真考虑说明文字的措辞，并进行测试以确定最适合您应用的措辞。

一些开发者可能会选择先向用户显示一条铺垫消息，来详细说明会如何使用用户数据以及用户可通过何种方式选择启用个性化广告，紧接着再显示 ATT 提示。如果您选择显示铺垫消息，则可以使用资助选项来管理您的 ATT 权限，并创建在请求权限之前向用户显示的铺垫消息和/或欧盟地区用户意见征求消息。如需详细了解 IDFA 消息，请访问资助选项帮助中心。

请注意，对于欧洲经济区以及英国境内的用户，Google 的欧盟地区用户意见征求政策仍然适用，因此设计在 ATT 提醒之前显示的任何消息时，应考虑该政策的要求。

保护您的 iOS 广告系列

如果您还通过 Google 应用广告系列投放广告，不妨详细了解如何为 ATT 政策的实施做好准备。

关于 SDK 实例 ID

在最新版本的 GMA SDK 和 IMA SDK 中，系统会自动为每个应用生成轮播的 SDK 实例 ID，以确保有效投放和展示广告，并确保广告的完整性。SDK 实例 ID 对于每个应用都是唯一的，有助于提高应用的广告效果。

衡量 iOS 14 上的广告效果

我们正在与业界合作，向 Apple 提供有关如何进一步完善 SKAdNetwork 的反馈，以便广告主可以准确衡量其广告系列在 iOS 14 上的效果。同时，我们建议应用广告主升级到最新版本的 Google Analytics for Firebase，以便使用 SKAdNetwork 支持等新功能。我们还建议广告主密切监控所有 iOS 应用广告系列的效果和投放情况，并在必要时调整预算和出价，以实现目标。同时关注我们，以获得持续的指导。

在 Apple 的 ATT 政策生效后，投放展示广告系列、视频广告系列和其他广告系列以促成基于网络的转化目标的广告主可能会发现广告效果出现波动。在此期间，我们会逐渐将根据模型估算的转化扩展到更多iOS 14 流量。

我们如何遵守 ATT 的规定

在 Apple 的政策生效后，我们便不会再将 ATT 中规定的信息（例如广告标识符）用于我们的少数 iOS 应用，这些应用目前出于广告目的使用这些信息。因此，根据Apple的指南，我们不会在这些应用中显示 ATT 提示。我们会努力理解并遵守 Apple针对我们在App Store中所有应用提供的指南。在我们为了加入新功能或修复问题而更新iOS应用时，您将看到我们应用页面的商品详情也会更新，其中包括新的应用隐私权详细信息。

Google 始终将用户及其隐私权放在首位。我们向用户承诺，会提高透明度、让用户有更多的选择和更大的控制权，广告产品也不例外。我们始终致力于维护一个充满活力的开放式应用生态系统，让用户可以安心访问各种含广告的内容，而不用担心自己的隐私权和选择权受到侵害。

因此，我们将继续致力于开发隐私保护技术（包括聚合解决方案和设备端解决方案），就像我们与生态系统合作伙伴一起在隐私沙盒中为网站开发的技术一样。

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（编辑：江同）

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