cpc广告如何合理地将关键词分组

我们投放亚马逊广告需要归类，很多粉丝不知道广告组怎么分类比较合适，有的分组会很复杂错乱，导致效果不好。因为广告分类不好，你优化广告也麻烦，而且也会互相干涉影响。这个是我们要避免的事情。

广告分类常见的三种方式：

1.ad group（广告组）

2.Ad Compagin（广告活动）

3.Ad portfolios（广告组合）

层级包含如下：

广告组合包含广告活动（广告活动是广告组合的子集，广告组合有单个或者多个广告活动组成）；

广告活动包含广告组（广告组是广告活动的子集，广告活动下面有单个或者多个广告组）；

广告组下面包含sku（sku ads 是广告组的子集，广告组下面有单个或者多个广告投放）

那我今天来分享下广告组分组怎么分才是合理的？

1. 通过广告search term报表来分

广告报表里面有各种各样的词，如图所示

我们可以将这些词做下聚类分析，具体可以分为以下类别：

（1）按人群分：比如我们是卖台灯的，台灯里面有kids、children、students等等词汇，那么这些词代表不同的用户群体，我们投放广告可以按人群来分。这样的好处是出价方便，后期分析数据也方便。比如office laddy/workers这个广告有点击没转化，说明这个人群不是我们的消费群体，我们可以整个广告组停掉。就很方便的操作，不用一个个打开去暂停。

（2）按使用场景。广告报表可能出现table lights、study lights、office lights等等适用场景词，

我们按场景分类，也是便于分析，便于广告操作。

（3）按外观颜色。不同的外观颜色也是不同的客户群体。

（4）按功能属性。

当然你的产品不同，你可以按你自己的属性去分组投放。

2.直接按关键词匹配方式来分组

（1. ）同匹配分成一组

关键词匹配方式有精准匹配、手动广泛匹配、自动广泛匹配、词组匹配；我们分组按照同匹配的原则来分组。原因是精准匹配和手动广泛匹配会存在重叠的可能性。比如table lights for office lady，你要否定掉table lights，而精准有跑table lights，如此会否定掉精准匹配的流量。

（2）同属性词分成一组

我前面文章有写过关键词要整理分类，分成长尾词、核心关键词、词根、近义词、功能词等等，那么我们要将同属性词放一起。因为长尾词和词根，和近义词和核心大词，他们之间会彼此包含重叠，你要是把所有关键词放一起，你如果否一个词根，那么其他词都没有流量了。所以我们要分类好。

总结：我们分组的目的是让广告组更有利于我们的优化，更方便我们的操作，而且要实现分组彼此之间互不影响，互不干涉。

（来源公众号：SamChen跨境） 

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（来源：SamChen跨境）