汉服市场今年销售规模或将超百亿，电商助推服装新消费热潮

汉服市场爆发！我国汉服市场规模或超100亿元！

如今，汉服成为不少年轻人喜爱的服饰，穿汉服出游甚至成为时尚风潮。山东曹县，拥有汉服产业链商家2000多家，原创汉服销售额占全国同类市场的三分之一，为了应对暴增的需求，不少当地的汉服工厂加班加点生产，却仍旧供不应求。记者在曹县了解到，当地每个销售汉服的商家基本都有两个以上的网店，他们告诉记者，由于近年来汉服文化得到了较好的传播，平价汉服市场呈现出爆发局面。尤其是今年以来，疫情对市场的影响大大减弱，销售更是火爆。“比2020年好太多，今年平均每个月一个店铺大概都三十多万的销售额”，网红爆款经常卖断货；同时汉服销售火爆也体现在快递上，“现在汉服的快递量，每年都在30%-40%的增长”。艾媒咨询今年1月的报告显示，中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长，预测2021年汉服爱好者数量规模达689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元。未来，随着“95后”“00后”逐步走向经济舞台中央，他们有望成为国潮消费主力人群，进一步释放市场潜力。

面料紧缺订单翻倍 汉服制造工厂加班加点生产

位于山东曹县东南部的大集镇，拥有网店18000多家。起初，这里的村民主要做的是演出服的生意，由于汉服市场日渐火爆，镇上六七百家演出服厂家，不少都转为生产汉服。第二季度进入生产旺季，镇上的汉服工厂都在加班加点生产。

一家曹县大集镇的布料店，店里陈列了各色汉服布料，老板介绍说，大集镇所有村都是淘宝村，做汉服的电商多、布料需求量大，制作一套汉服，平均需要七八米布。根据面料的不同，每米布的价格在几元到几十元不等。而他店里的布料订单，每年都在翻倍增加，目前一天的出货量在二十万米左右。

每年的第二季度，是汉服商家的生产旺季，一到这个时候，面料就开始紧缺。

汉服有严格的形制要求，但同时也讲究配色、刺绣图案乃至生产工艺方面的原创，因此需要独立设计。起初，不少当地的商家直接模仿原创作品生产汉服，被汉服爱好者诟病为“山寨货”。原本就有设计功底的孟晓霞决定自己学习汉服设计，同时开始与设计师合作。

随着产业的不断发展和消费者需求的不断提高，汉服产业朝着规模化、精细化和时装化的方向发展。

电商平台迎来汉服风口

近两年，这种传统与现代交织碰撞景象越来越常见，原先“藏于深闺鲜人知”的汉服文化终于开始势头涌动，不仅迅速圈粉了一批声势浩大的新生代粉丝；与此同时，国潮、古风等传统文化风潮也迅速走俏，影响着当代的审美趋势与文化复兴。

那批曾经只能抱团取暖的“同袍”们，终于守得云开见月明，见证着自己多年守护的小众文化复兴，走向大众视野，得到越来越多“同袍”的拥护和喜爱。

随着中国综合国力的提升，本国文化受到了越来越多的认同和兴趣，原本早已在小众圈子里流行多年的汉服文化，被大家广泛挖掘和推崇；在这个时代下成长的新生代，反而比父辈们有着更深厚的文化兴趣与民族自信。

在大型商圈，时时举办着汉服派对，几百名穿着各式汉服的年轻一代聚集在一起，他们在舞台上表演，扎堆交流，并且以古代的礼制向见面的“同袍”们问候。

2020年，汉服爱好者基数不断扩大，市场迎来井喷，中国汉服产业保持高增长态势，中国汉服爱好者规模同比增长74.4%，连续四年保持70%以上的高增长，汉服行业瞬间进入高速发展期。如今，整个汉服圈已经形成了一个较为完善的产业链条，并诞生了一批圈内知名品牌。

（来源：K哥聊出海）