进口电商“首负”传统外贸：从“习马会”看台湾产品

随着11月7日那次跨越66年的握手，台海两岸政治经贸被再度炒热，“习马会”看似简单的流程，却在政治、经济、文化等各个方面渗透着影响力。

对于跨境进口电商来说，台湾产品一直以来所受到的关注，相比日韩来说并不是很高，然而无论从战略上的重视还是台湾本身的重要性而言，这样的情况本不该出现。是什么样的原因导致如此？此番“习马会”对跨境进口电商而言，是否会产生影响？雨果网带你一探究竟。

台湾，吃货的美食天堂

从目前的进口电商现状看，台湾热销产品主要集中在零食、速食方面，可谓是“吃货的天堂”。在亚马逊海外购、京东全球购、网易考拉海购等各个大型进口电商平台上搜索“台湾”，跳出页面大多以零食主打，来自广州的林媛告诉雨果网，一提及台湾产品，她首先想到的不是化妆品，而是各种各样的台湾美食。在她看来，台湾对于她最大的诱惑就是好吃的。而福建的林羽生则表示，从记事起，他所了解到的台湾品牌基本上都是食品类，印象最深刻的就是早年用“小耳朵”接收台视、华视、中视等几个台湾电视台节目的时候，听到最多的广告就是“蛮牛”“爱滋味麦仔茶”等广告。

杭州某跨境电商业内人士Sherry告诉雨果网，这是有历史原因的，台湾赖以打入大陆最早的品牌基本都是食品，最典型的就是统一和康师傅两个品牌。这就给大陆消费者留下了印象，从而影响到了跨境电商进口台湾产品的品类。

“现今对台贸易中，农副产品是非常大的一块儿，这更加深了大陆消费者对台湾的固有印象。这种情况，恐怕短期内是不会改变的。”Sherry说。

线上交易热度不够，线下品类过于单一

之所以提到台湾产品以食品为主，是因为这个原因影响了进口电商平台关于台湾产品的引进。目前，除了亚马逊海外购和京东全球购上线台湾馆之外，其他平台的台湾产品寥寥可数。而本该作为对台贸易一大重镇的厦门，其进口电商平台方对台湾产品更是没有显现出应该有的热度。

厦门海捣网跨境电商有限公司营销总监蔡荣淼则表示，他们进口产品中，台湾地区相对较少，主要原因还是因为台湾与厦门地缘太过接近，做台湾产品没有多大的优势。“简单的说，同样是台湾产品，做传统进口贸易跟做进口电商来讲，果断传统进口贸易更加方便。实体店的效果比电商要好得多，至少消费者能够眼见为实。”

优传跨境电商事业部总经理陈峰告诉雨果网，目前优传有在做台湾水果生鲜产品，但是其销售渠道主要还是在线下，自营门店及加盟商零售，也有与B类大商超的合作。之所以暂时没有做线上，主要还是基于生鲜水果类保质期及配送较复杂。陈峰告诉雨果网，他认为“习马会”对进口电商台湾产品肯定会有促进，“我个人比较看好台湾农产品，水产品，医疗健康相关及文创产业随自贸区进程将加速与大陆融合。”陈峰说。

业内人士：交流更深，品类还将拓展

郑州做台湾食品进口的Gerry黄告诉雨果网，“习马会”的意义十分重大，是打破两岸经贸交流障碍的一次重大突破，随着经贸交流的加深，会有越来越多的台湾产品被大陆消费者所认知和接受，福州、厦门等海西城市因为地缘接近等各方面的原因反而限制了对台湾产品在电商方面的作为，但是内陆地区却是没有那么便利，进口电商对于台湾产品的发展空间还会继续拓展。

“‘习马会’旨在促进两岸交流发展，虽然还未见文件出来，但是这种影响是潜移默化的，同时也给了两岸一种预示，各种限制会慢慢开放。就台湾产品的进口电商之路来看，应该会慢慢扩展到其他品类。”Gerry说，不过他也明确表示，相较于日美澳新等国的产品，台湾产品确实吸引力不那么强，先天不足没有那么容易补。

总体来看，“习马会”对进口电商的影响还是集中在台湾产品，目前尚未显山露水，但不妨让我们静候佳音。（文/雨果网 陈键彬）