澳大利亚人童心未泯，热捧日本“卡哇伊”商品和文化

卡哇伊，是日语中“可爱”的音译。卡哇伊文化，又称可爱文化，卡哇伊包括许多可爱的东西，比如卡通人物大大的眼睛、LV包上的小樱桃印花、手机壳的钻石贴纸装饰等等。卡哇伊本质上是日本人对所有可爱事物的提炼与浓缩。

日本“卡哇伊”文化颇受世界各国人们的喜爱，日本官方甚至提出以“卡哇伊文化”打天下的战略。

作为卡哇伊文化代表的Kitty猫、皮卡丘、机器猫等卡通形象，在日本生活中无处不在，甚至在政府出版物、公共告示牌、军方的广告及民航飞机等等都有卡哇伊形象。此外，成年人使用印有米菲兔的银行卡、神社里Hello Kitty的护身符，甚至印有卡通形象的避孕套，都术语卡哇伊的范畴。

如今，卡哇伊文化风行澳大利亚，具有卡哇伊风格的商品受到消费者的喜爱。

雨果网翻译并编辑了澳大利亚《悉尼晨锋报》发表的关于澳大利亚卡哇伊商品市场的文章，让读者对卡哇伊文化在澳大利亚的影响有一个粗略的了解：

日本卡哇伊文化热席卷全球，引发了人们对鲜艳的颜色、大胆的构图以及异想天开、孩童般可爱的事物的青睐。

珍娜邓普顿今年29岁，是一个博客主和杂志编辑，同时，她还是卡哇伊商品网店的店主人。

在五年前去日本东京旅游之时，她立即被日本卡哇伊文化深深地触动了。

珍娜邓普顿说：“我的东京之行是一个美好的经历。所经历的人和事，让我仿佛进入了另外一个星球。卡哇伊特色的事物仿佛让我重新回到孩童时代。那里有许多商店都摆满了充满怀旧情结的各类卡哇伊商品：如爱心熊、彩虹布里特，草莓蛋糕等等.

“在日本，卡哇伊之美胜过性感之美。我本人就长得很娇小。我今年29岁了，但是看起来像18岁。我走在日本街头，一些日本女孩子看见我之后就会叫，卡哇伊，卡哇伊。日本女孩子喜欢洋娃娃脸蛋般的清纯之美，而不是美国人眼中的性感之美。”

在日本东京原宿区，卡哇伊式的装扮充溢于大街小道。女孩子们穿着可爱的花花绿绿的衣服，化妆成大眼睛洋娃娃的模样，在粉红色和白色头发里扎满蝴蝶结。

卡哇伊已然根植于日本生活中每一部分，如手工艺品的样式、礼品店里礼品包装方式等等，甚至在建筑工地里，能看到有人戴着小兔子造型的帽子。

日本之外的世界各国，或许没有全然接受彻头彻尾的卡哇伊形象，但是卡哇伊文化的灵魂已经影响了世界时尚潮流，并对一系列产品的造型设计和颜色选择产生了影响，比如服装配饰、手工艺品、美甲艺术、手机配饰、礼盒包装彩带，以及相框等等。

珍娜邓普顿在其“我的生活如同一本杂志”的博客里写了许多关于日本卡哇伊商品进军澳大利亚市场的事情。如今，现在有许多经营卡哇伊产品的日本连锁企业已经进入澳大利亚市场了，如经营卡哇伊卫浴和家居用品的Daiso公司、日本卡哇伊书籍公司等等。此外，也有不少澳大利亚公司深受日本卡哇伊文化的影响，也开始经营和销售卡哇伊产品。

Jennifer Lee是个29岁的澳大利亚姑娘。她现在全天候地销售“狐狸和猫耳”等手工艺品，这些手工艺品都具有日本卡哇伊文化和动漫文化的特色。在修完计算机学位之后， Jennifer Lee就开始在全澳大利亚销售这些产品，同时她通过网上商店销售，并取得了成功。

Jennifer Lee表示，在任何动物甚至普通事物之上，赋以其一张可爱的脸，这就是卡哇伊文化的精髓。Jennifer Lee的卡哇伊工艺品生意规模增长迅速。她说，如今，越来越多人开始理解卡哇伊文化，甚至成了卡哇伊粉丝。

墨尔本Pet Shop Girl商店的主人Chiara Ippoliti趁着这股卡哇伊热潮，也开始销售一些具有卡哇伊风格的商品。

她说：“每天都有一些女顾客购买卡哇伊商品。卡哇伊时尚文化茁壮成长，并迅速蔓延到全世界。当然，将自己全身上下穿戴得“太卡哇伊”，可能让人不太自在，但是使用一个卡哇伊式的太阳眼镜或者草莓状钱包，反倒为生活增添了不少乐趣，让人更加自在惬意。”

亮色短袜是“Pet Shop Girl”商店中最受欢迎的一件卡哇伊商品。这款亮色短袜非常精致，透明的底子上绘有漂亮的风景图饰。此类袜子在日本大受欢迎，如今在澳大利亚也受到了人们的喜爱。

Chiara Ippoliti表示，有许多澳大利亚人对日本货非常着迷。

以下是一些在澳大利亚销售卡哇伊商品的网站和商店：

Daiso: Kawaii household products, sweets and stationery

Pet Shop Girls: Japanese fashion labels and Kawaii accessories

Third Drawer Down: for Kawaii objects and accessories at www.thirddrawerdown.com

Ganim's Store: for Kawaii objects

Kinokuniya: Japanese chain book-seller

Nekochii: Etsy store for animal ears

Kami: Japanese stationery store at 217 Brunswick Street, Fitzroy

Mother's Crepe: Japanese chain open in Sydney offering a dish of choice among Kawaii followers in Harajuku, Tokyo

My Life As A Magazine: Etsy store for stationery and Kawaii Zines 。  （编译：吴以辉）

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