澳洲：2013年零售业疲软，圣诞节后销售热潮成其拐点？

今年圣诞—新年期间，澳洲零售商充分体验到了节日的美好，圣诞节后的销售额料将激增并突破150亿元。这股销售热潮将在全国蔓延开来，其中北领地拔得头筹，年增幅预计高达6.1%。相比之下，西澳的增幅最小，预计低至2%，反应出资源投资繁荣触顶带来的影响。

雨果网从《澳洲中文网》1月2日的报道中获悉，澳洲零售商协会ARA（Australian Retailers Association）和罗伊摩根研究公司Roy Morgan民调公司称，从节礼日到一月中旬，消费者预计将花出151亿元，相比去年增加了3.8%。

澳洲零售业估计在圣诞节过后一天的节礼日共售出了20亿元的商品，这一结果超出了澳洲零售商协会的预估。该协会会长齐默曼（Russell Zimmerman）向记者表示，与去年同期相比，节礼日澳洲零售业的销售业绩增加了5%到6%。他说：“一些零售商们告诉我，今年的节礼日的销售情况是他们所经历过的最好的”。

据报导，节礼日销售活动中男性服装和化妆品的销售量出现了令人吃惊的暴增，而家庭用品的销售则大多通过网上销售方式进行。齐默曼说：“我们预估从节礼日到1月15日的这个销售时段中，零售业总额将会达到151亿元。”

齐默曼认为，节礼日当天维州零售业取得了最佳的销售业绩，但从整体上看新州的零售业将最终拔得头筹。齐默曼说：“这对零售业来说是一个积极的迹象，很高兴看到圣诞节后所有州和领地的零售业都有望实现正增长。”节后的咖啡馆消费预计将提高6.2%，服装销售料将增长3.9%。圣诞节后的最大宗消费——食品消费料将提升3.8%至62亿元。

北领地一马当先，节后消费额料将同比猛增6.1%；西澳的增长最弱，仅为2%，反映出资源投资热潮见顶效应。上周，澳洲全国零售商协会（Australian National Retail Association）公布了一个较高的预测数据，指节后零售业销售额可达176亿元。网购消费料将飙升13.8%至28亿元。

澳洲零售业在2013年经历了艰辛的一年，虽然1月和2月的零售额增长强劲，但余下时间里的业绩都相当疲弱，5月和8月的两次减息也未能起到刺激消费的作用。但是，9月和10月的零售销售数据分别增长了0.9%和0.5%，均好于预期。经济学家们说，越来越多证据表明降息刺激了非矿业部门。

除了联邦大选后消费者和企业信心自然提高之外，澳股创出四年来最佳表现以及部份州府城市房价强势上涨也加强了零售商对该产业复高的期望。澳洲零售商协会再次呼吁储行降息以提振消费，但央行显然不愿再进一步放松货币政策。

雨果网了解到：对于现代消费者而言，零售已逐渐失去其往日的地位。与购物相比，澳洲民众更加青睐在旅行、开拓视野及必需品方面消费。最新公布的统计数据显示，2014财年第一季度，澳洲国人在必需品方面的支出有显著上涨，如在保险领域的消费激增11%，在教育上的花费则劲升9%。与此同时，在海外旅行方面的支出上扬8%，慈善捐赠领域的占比也上浮9%。（编辑：何志勇）

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