小红书发布2015“全球大赏”榜单，中国人去年买了800亿元日货

雨果网据日本国家旅游局公布数据，据估算，去年访问日本的外国游客为1973万人次，消费约人民币1953亿元，双双创下历史新高，其中中国大陆游客贡献最多，消费约794亿人民币，有499万人赴日旅游，超过2014年两倍以上。据悉，中国游客消费额占四成，达1.41万亿日元（约合792亿元人民币）中国游客在日人均消费额为28.38万日元（约合1.6万元人民币）位居榜首。

据小红书介绍，2015“全球大赏”榜单，是由1783万人投票选出的129件全球商品，由7大品类36个子品类组成，其中53件来自日本，远超美国（22个）和韩国（13个）。

国人喜欢日本商品到底到什么程度？

1） 在护肤、个护、家居、零食品类中，日本商品占比均超过一半。

2）在总计36个子品类中，其中22个子品类第一名均来自日本。

3）在家居榜单的5个子品类中，包括数码产品、厨具、办公室神器、卧室必备、清洁小能手，各个品类第一名均来自日本。

4）在个人护理榜单的6个子品类中，包括卫生巾、洗发水、个人护理电器、口腔护理、女性私密、身体护理，各个品类第一名均来自日本。

他们都“偏爱哪些产品”？

护肤：

日本澳尔滨健康水，从此告别闭口痘痘肌

日本资生堂悦薇除皱精华眼膜，贵妇最爱的眼部小熨斗

日本尤妮佳超级省水1/2化妆棉，超省化妆水的敷脸神器

日本SK-II神仙水，素颜女神的私藏法宝

彩妆：

日本Canmake花瓣腮红，白菜价格大牌效果

家居：

日本富士instax照片打印机，随时随地打印美好回忆

日本虎牌电饭煲，白米饭竟然可以那么好吃

日本MTG Body Make Seat Style矫正舒缓护腰坐垫，拯救你的千年老腰

日本MUJI超声波香薰灯，睡前安神护肤好伴侣

日本小林制药一滴消臭元，上厕所再也不尴尬

个护：

日本Cosmo液体卫生巾，丝毫感受不到它的存在

日本玉の肌洗发水，三天不洗也不会油头

日本松下EN-NA95吹风机，既能护发又能护肤

日本狮王white white特效美白增亮牙膏，一口白牙不是梦

日本Peach John无肩带内衣，小胸妹子的福音

日本oh baby身体磨砂膏，皮肤滑的忍不住多摸几下

零食：

ROYCE生巧克力，一尝惊为天人的北海道名产

京都北山抹茶巧克力饼干，比白色恋人更好吃

日本MARUTAI拉面，在家就能煮出顶级口感

保健品：

日本Pola抗糖化丸，见证皮肤一天天变好

日本新谷酵素加强版，吃夜宵再也不怕胖

时尚：

日本Mikimoto珍珠项链，顶级珍珠的代名词

背后折射的新消费趋势

小红书相关负责人告诉雨果网，根据榜单所得数据，可以看出目前国内海淘族的消费趋势，包括：消费升级已经渗透到生活的方方面面，而不仅仅是在传统的奢侈品领域。护腰坐垫、香薰灯、卫生巾、牙膏、拉面，85后90后已经开始让自己的生活品质全面提升。香氛蜡烛、安抚玩具熟睡兔和MUJI香薰灯……那些在60后眼中“不实用”的东西，已经在85后的生活中，成了必需品。同时，消费更理性，不盲目追大牌，而追口碑，平价好物也很受欢迎。在小红书全球大赏的护肤榜中，“补水保湿”、“深层清洁”等类目，平均产品价格在300元左右；“平价护肤”的类目中，售卖产品均低于100元。