布局线下开书店，亚马逊将得到什么？

亚马逊早已成为书店的超级竞争对手，去年11月，它就在西雅图开出了第一家实体书店。而在今年2月2日，亚马逊相关负责人表示，它们还将开300-400家新店，尽管后来官方拒绝对此进行评论，但是亚马逊的野心已经昭然若揭。

我们不妨从第一家店看看，亚马逊的书店到底有什么不一样的思路。

亚马逊书店(Amazon Books)外观

从陈设来看，和传统的书店似乎没有什么两样。

比较不同的是，在书架上，这些书的展示方法是封面朝外，这对于颜值比较高的书来说，还是很吸引用户的。

细看看，会发现，每一本书的下方都有顾客的评论和星级评价，这是比较大的不同。

有兴趣的用户还可以通过亚马逊的App扫描条码，直接在商品页面了解更多。

线上线下同价，换句话说，这里买书依然比其他零售商便宜约30%。

这里所有的书在亚马逊的网站上都是高评级，换句话说，数据来决定到底哪些书能出现在实体书店中，这可谓是和传统书店最大的区别。传统书店就像是没有折扣沃尔玛一样，种类繁多，而亚马逊的书店就像是打折的梅西百货一样，只展示精选出的商品，还给你打折。

这里还能买到亚马逊的Kindle。

很有趣的是，这里的书都没有标价，用户必须用手机扫码才能得到相关信息，这是亚马逊书店和传统书店最大的不同。

为什么在实体销售每况日下的今天，亚马逊还要开设实体店?

相关人士对此解读，“显然，亚马逊并不指望靠卖书赚钱，他们的目光还是放在提供一整套服务上。亚马逊的书、亚马逊的硬件、亚马逊的服务，这才是实体店想要展示给消费者的。就像苹果、微软等纷纷开设实体店那样，让用户真正体验到产品与服务。”（作者：联商网 王子威/零售威观察）

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