重庆跨境电商变形记：卖产品的改行做贸易服务

跨境电商新政于今年4月8日发布后，一石激起千层浪，大量跨境电商企业在这一个多月里经历了数次“阵痛”。

不过，跨境电商行业再次因为政策迎来变数。来自多个渠道的消息显示，跨境电商新政中“通关单新政”将在10个跨境试点城市暂缓，跨境电商企业将迎来一年时间的缓冲期。只是暂缓并非高枕无忧，优势资源的有效整合，将成为平台脱颖而出的重要砝码。跨境电商企业，正努力开展新一轮的“跑马圈地”。

动态：在解放碑打造线下韩国城

“我们目前正在解放碑两块区域考察，很快就能完成选址。”昨天，光彩国际重庆电子商务有限公司董事长牛耀伟告诉记者，企业将在解放碑建造一座韩国文化综合商业体，总体量约5万方，投资20亿，预计明年上半年开业运营，重庆市民在家门口就可体验“线上+线下”原汁原味的韩式购物中心。

据介绍，该座韩国城主要定位为中国西部韩国商业集散地，主要分为三大板块：韩国厂家直营化妆品、服装、鞋帽、箱包、家用电器等产品；韩国品牌直营餐饮、咖啡、娱乐、游戏、美容、医疗等服务；韩国专业公司直营的演艺事业、中韩合作运营的文化交流事业等。

牛耀伟说，他计划这座韩国城由300多家韩国企业直接参与经营，以保持原汁原味的韩国风格，同时借助跨境的模式，实现线上平台与线下店面的联动，打破购买正宗韩国产品难、商家进货渠道狭窄、费用过高的局面，零距离体验韩国生活。

与纯粹的线下体验店不同，“韩国城更像是一个贸易和文化的交易交流中心”。牛耀伟透露，在韩国城里不仅可以体验和购买韩国商品，还可以体会韩国文化和风情。因此，经营不仅仅局限于韩国产品的销售，还会注重将更广的韩国文化、娱乐带到中国。比如，韩国城将通过定期邀请韩国明星进行娱艺演出、为中韩居民提供就业咨询等。

转变：销售商变身国际贸易服务商

事实上，今年以来跨境电商行业变数不断。最近来自多个渠道的信息显示，跨境电商新政中“通关单新政”将在10个跨境试点城市暂缓，其他税率及正面清单政策保持不变。业内猜测，跨境电商企业将迎来一年时间的缓冲期，不过，新政暂缓并非高枕无忧，优势资源的有效整合，将成为平台脱颖而出的重要砝码。

记者了解到，昨日光彩国际还与韩国大型上市公司CL国际株式会社签署了战略合作协议。签署后光彩全球将通过自身平台为CL国际的化妆品、移动式焚化炉、节电设备、Mk干细胞生物医疗及环保材料等领域，提供中国范围内的全方位服务，CL国际在中国的产品将全部由光彩全球执行。

“签署之后，光彩全球的角色定位，正式从国际商品的销售商演变为国际贸易的综合服务商。”昨日签约仪式上，牛耀伟告诉记者，目前光彩全球保税在全球多个国家建立了海外仓，还与韩国知名企业RGB集团、太平洋国际、三星流通等签署合作协议，将包括化妆品、食品、小家电在内的数万种韩国商品引入重庆销售，每月约有15~20家韩国本土企业加入光彩国际，并签署中国总代理。

平台上聚集大量的海外资源，下一步则是如何嫁接到重庆，促使更多项目落地开花。牛耀伟认为，通过跨境电商平台延展，能够引入更多项目进入重庆，反之，则能够为跨境电商平台寻找到更广的业务领域，形成自身独有的竞争力。“比如，我们正在对接的三星空调，这是韩国最大的汽车空调企业，他们有意向和重庆的制造企业展开合作。”牛耀伟说，合作之后，随着三星空调在国内积累起大量的用户，将建立起电商平台运营，来完成零部件订购和配送。又比如，不少年轻消费者热捧的餐饮食品品牌，韩国知名的炸鸡啤酒公司BBQ，目前已在韩国拥有2000家线下门店，他们有意向进军中国市场，计划在国内布局2万家线下门店，“这样庞大的一个体量对于跨境电商平台来说同样是一个机会，当门店数量达到一定规模，就可以通过电商平台在网上形成订单，然后配送到用户手中。”

行业：新政促平台做出特色

实际上在当下，跨境电商企业多数都在摸索前行。

重庆本土一家跨境电商平台负责人告诉记者：“平台的日销量较之前有所下降。”影响在4月8日在4月10日之间尤为明显，当时平均每天销售额相比正常的时候下降了50%，后来由于消费者的需求还在，销售额逐渐保持在平时的80%左右。实际上，新政实施一个月后，目前重庆本土的跨境电商企业依然不敢懈怠，仍在不断寻求多元的方式进行变通，以应对可能发生的变数。

跨境购企业纷纷在转型上“八仙过海”。其中不得不提的是，“海外直邮”模式开始露出尖尖角。就在前不久，重庆本土规模最大的进口跨境电商平台“西港全球购”正式在荷兰投资建设海外仓。该公司总经理李文介绍，仓库内集各种货源统一发货，不光提高效率，还节省物流成本，进而降低商品价格，并且通过海外仓发送的货物在仓内即可完成数据备案，在过海关备案报关报检时，减少了验审的时间，与原来的方式相比，同样的货物发送回国的时间最多可缩短一个月。

商报记者了解到，在税改新政实施后，越来越多跨境电商通过提升物流配送效率和改善消费体验来赢得消费者的青睐。网易考拉海沟负责人就对商报记者表示，未来将进一步主打精品策略，只选择最优质的TOP商品，“同时也会拓展更多的类目，把更多长尾需求的商品品类引进来，从而做到在纵向上追求精品，在横向上挖掘长尾的策略”。

声音：中小跨境电商必须尽快转型

跨境电商保税进口商品的监管，与一般贸易已经没有差别，再加上正面清单对产品类目的限制以及税率上调导致商品价格上升等因素，令平台上的产品优势不复存在，这使跨境电商陷入窘境。

不过，逐步适应也意味着面临挑战。在一位不愿具名的跨境电商从业者看来，对于天猫国际、京东全球购等巨头来说，政策对其影响并没有想象的那么大，但对于中小型跨境电商平台来说却是“牵一发而动全身”。

中国电子商务研究中心特约研究员林智勇认为，新税改对跨境进口电商行业影响非常大，之前利用行邮税有很大的“套利”空间，调整之后对中小进口电商影响很大，随着价格优势不在，将致使90%的中小跨境进口电商退出市场，寄希望于政策改变显然不如企业自身主动改变更切合实际。

洋码头CEO曾碧波表示，完全依赖于保税备货模式的电商会面临一定的挑战和考验期，如果企业无法及时做出调整，则可能会面临巨大的成长压力，过于依赖资本的企业也将在这个过程中被淘汰。

多家跨境电商负责人在接受采访时都坦言，不管有没有缓冲期，都要让平台尽快实现转型，升级供应链、与海外供货商达成合作，获得商品的原产地证、合同、发票等目前跨境电商平台不具备的相关文件，丰富产品库存量，在未来竞争中占优势。

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