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Zalando在竞争对手网站销售自有品牌产品,图个啥?

雨果网 · 2016-09-11 10:28:30 评论  0 收藏  1

Zalando在竞争对手网站销售自有品牌产品,图个啥?

雨果网从外媒近日报道中了解到,欧洲最大的网上时尚产品零售商Zalando表示将发展自有品牌,寻求进军新市场,并在竞争对手网站上出售产品。

该公司旗下自有品牌zLabels首席执行官Jan Wilmking表示:“我们看到了在其他平台上销售的巨大潜力,我们想在Zalando之外的平台扩大品牌影响力。”

Zalando销售额中,仅有10%-20%来自17个自有品牌,相比之下Asos是50%,而英国时尚产品网上零售商Boohoo是100%。

但是Wilmking表示不想达到与Asos一样的自有品牌销售份额,他预计zLabels也会以一定的速度增长起来,或许品牌销售额将占年销售总额的20%-25%。

他表示:“Zalando有广泛的受众,ASOS非常专注为年轻消费者提供时尚产品,而我们的产品能让消费者觉得物有所值。”

害怕与品牌敌对?

Zalando比ASOS更加专注销售Gap、阿迪达斯和Top Shop等大品牌产品,目前它为欧洲15个市场提供了1500个品牌的产品,相比之下ASOS仅有850多个。

该策略目前很有效果,因为很多品牌,特别是高端品牌都避免在亚马逊上销售。但专家预计,该状况将有所改变,因为亚马逊正提高它在服装领域的曝光率,吸引消费者到亚马逊上购买自有品牌产品,与Zalando竞争而不是ASOS。

投资银行Jefferies分析师David Reynolds表示:“Zalando不想全面推动自有品牌发展可能是怕与耐克、阿迪达斯等品牌敌对,但似乎ASOS不管这么多。”

耐克和阿迪达斯对此不予置评。

亚马逊不断推进其时尚业务,包括在伦敦开了摄影工作室,它还建立自有时尚品牌,尽管分析师预计它现在仅销售1800种不同的产品,相比之下,Zalando每季推出的新设计有1万种。

机遇大于风险

Zalando计划在ASOS上销售Zign品牌鞋子,在亚马逊美国站销售Anna Field裙子,它也在天猫上试销售品牌产品。Jefferies的Reynolds表示,借ASOS销售的Zign品牌产品可以作为Zalando攻破英国市场的神器。

但UBS分析师Adam Cochrane对这一策略表示怀疑,他说:“平台拥有自有品牌产品似乎比在其他渠道销售更有效,因为多平台销售会让消费者少了一个到Zalando上购物的理由而选择到亚马逊购买。”

Wilmking表示对此不担心,他说:“在其他渠道销售自有品牌产品机会大于风险,这样我们在同行相杀中受到的攻击或许会更小。”

ASOS发言人表示该平台打算开售Zign,因为“我们总是为消费者提供最好的产品,不断加入消费者可能为之兴奋的品牌。”

Zalando给zLabels完全负责自身营收的权利,尽管Wilmking表示目前还没有公开营收的计划,也拒绝评论该品牌的盈利能力。

销售自由品牌产品通常比销售第三方品牌盈利能力更高,但有风险,因为时尚趋势经常变化。

zLabels品牌的物流和技术也脱离了Zalando,它在德国北部的Peine建了独立的物流中心,负责将产品发到Zalando及其他电商平台的仓库。(编译/雨果网方小玲)

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