跨境进口电商一周猛料：进口姨妈巾逆袭，双11各电商平台成绩单汇总

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【编者按】：本周被双11霸屏了，随着天猫以1207亿的王者优势称霸2016双11之后，各大跨境进口电商平台也纷纷交出成绩单。除了销售额的关注点，今年海淘非标的崛起尤其值得注意。跨境进口电商双11都表现出哪些大趋势呢？请看本周精彩盘点。

天猫国际双11：九个半小时超去年全天的销售额

雨果网消息：今年双11，天猫国际用了九个半小时就超过了去年全天的销售额。除了惊人的速度，天猫国际还在当晚23：19迎来国内首个单日跨境破亿商家——澳洲大药房Chemist Warehouse，这也是今年双11“亿元俱乐部”中唯一的天猫国际商家。

据介绍，除了保健品一骑绝尘，开场两分钟，天猫国际的服饰品类第一个过了千万，海淘非标的崛起意味着彻底颠覆了以往奶粉纸尿裤霸屏跨境电商的大趋势。同时，美妆品类在第七个小时，已经超过了去年全天的销售规模。”

京东全球购进口姨妈巾双11同比增长1000%

雨果网消息：京东全球购?双11?成绩单出炉，截至24时，京东全球购订单量同比增长170%。 

个护用品成为京东全球购双十一的“销售大户”，其中，进口姨妈巾全天销售超16万包，同比增长1000%，可满足6600女性半年的需求进口浓缩洗衣液全天售出3457L，同比增长880%，可以供500个家庭使用一年。

此外，母婴用品同比去年双十一增长超1000%。双11全天，全球购自营纸尿裤销售3300多万片，是去年同期的4倍。全球购自营A2奶粉2.5小时内，秒杀销售50000罐奶粉，平均每秒售出6罐奶粉。日本花王登品牌热销榜榜首。

23分钟！网易考拉销售额即超去年双11全天

雨果网消息：零点23分，网易考拉海购11.11＂超级洋货节＂就已经达到2015年双11全天销售额。

网易考拉方面表示，进口商品的印象不再只有奶粉和纸尿裤，也不再只有便宜的美妆。在今年，日用百货、保健品以及食品都成为网易考拉海购‘超级洋货节’极具爆发力的增量。

双11当天，网易考拉海购首单42分钟送达，更是打破了自己此前创造的76分钟送达行业记录。

浩方集团双11玩转进口：当天销售额突破2000万！

雨果网消息：浩方集团公布双11成绩单，在双11当日销量达1.5万单，销售额2000万元。

据团队负责人介绍，进口团队凭借双11的渠道，已经提前完成全年销售目标。其中占天猫国际平台销售额的80%，天猫厨具类销售销售排行占据前五；此外，在双11节前订单1.5万，增长幅度为500%，当日销售1.5万单。

25%高转化率，格格家以4倍销售额同比增长收官双11

雨果网消息：今年双11，格格家,抓住消费升级和女性经济的痛点，通过创新营销，9小时即突破2015年全天销售额，总成交额同比增长270.8%，为去年同期4倍。值得一提的是，用户转化率高达25%以上，新用户订单成交率达85%，客单价高达323.3元。

走秀网双11：消费者更爱小众时尚格调品牌

雨果网消息：专业时尚电商走秀网宣布“双11”首日创下平均客单价1.5万元的记录，截至目前销售额是去年双11同期的2.2倍。与往年不同的是，今年消费者更倾向于选择小众时尚格调品牌。

据介绍，往年双11期间，Burberry风衣、Max Mara大衣等传统国际奢侈品牌一直是最受欢迎的产品，但今年明显的区别是，个性化的小众时尚品牌更受欢迎。从销售数据上看，国内消费者对于品牌的格调性追求首次超过了对奢侈品的追求。

因超2万元限额，有海淘族遭“退单”？

雨果网消息：在双11热闹的档口，因2万元限额的规定，有许多海淘消费者遇上了“退单”。上海跨境通副总裁杨俊告诉雨果网，目前跨境通已经有碰到“退单”的情况，每天这样的订单在1%左右。

业内人士称，随着双11、黑五临近，海淘族消费额度接近2万元或是超过2万元的可能性加大，“退单”的情况也可能增多。业内也一直在和财政部呼吁，适当提高限额，海关总署应尽快开放接口，让电商平台、消费者在下单的时候，输入名字就能自动提示是否已经超过限额，避免走弯路。

韩国化妆品TonyMoly来了，在中国设厂，还上天猫

雨果网消息：由于欧盟市场销售额激增，韩国化妆品制造商TonyMoly现在热切地想扩张美国和中国市场。其中国子公司Megacos还在浙江省建了新厂。

据介绍，目前，TonyMoly有500种产品获得中国化妆卫生许可证，今年年底，数量预计将达700种。今年9月，TonyMoly首次在天猫上开旗舰店。

（整理/雨果网 汤幼玉）