如何把视频营销的成效最大化？这些事你不得不知

YouTube是谷歌之后的第二大搜索引擎。据福布斯表示，YouTube每月的搜索量达30亿次，大大超过了Bing、Yahoo、AOL和Ask.com几个网站的搜索总和。

因此，视频内容是营销组合中非常强大的工具。这篇文章将告诉你，你的公司应该如何充分利用视频内容营销这个利器。

4种充分利用视频内容的方式

根据HubSpot的调查显示，几乎有50％的营销人员计划在明年增加YouTube和Facebook的视频发布渠道，33％的入站营销人员将视觉内容创作（如视频）列为下一年度的首要任务。以下这四个技巧可以帮助你提高视频内容的受众面，并充分发挥视频内容的最大功效。

1、利用YouTube的人气

自从谷歌收购了YouTube，YouTube上的视频内容就在谷歌上有着不错的排名。你可以针对人们正在搜索或谈论的话题制作视频，以捕获来自YouTube的搜索流量。这些话题可以包括从时下的热门现象到常见问题等一切内容。

2、推动社媒互动率

社交网络正在推动产生越来越多的视频内容，因为消费者渴望看到视频内容。而对你的业务来说，至关重要的是要生产出用户想要观看和分享的内容。

提示：确保你的视频是有字幕的。用户很可能会不想听到视频的声音，但仍然可能会想要观看你的视频。还有就是，不要错过能与他们进行互动的机会。

3、在你的网站上展示视频

视频是一种能够快速、轻松展示企业独特的价值主张及企业文化的绝佳方式。 带有讲解的介绍性视频能对你的网站主页起到很大的帮助作用，网站上的“how it works”（它是如何工作的）部分也很有必要使用视频的形式。别以为人们都会想花时间阅读你网站上的大量页面，所以你不妨使用视频帮他们做到这点。

4、在你的电子邮件营销中使用视频

电子邮件营销是一个与消费者保持联系非常好的方式。电子邮件营销成功的关键是提供对客户有价值的内容。

在制作视频内容时要考虑的3件事

在你分享视频之前，你首先要制作一个视频。以下3种方式可以帮助你制作出出色的视频内容。

1）简洁一致的视频

由于手机通常是浏览社交媒体的主要手段，所以视频一般不要超过一分钟，绝对不能超过三分钟。此外，将你的品牌策略运用在每个视频当中。

2）要舍得花钱

如果你真的把视频内容当回事，就投入一定的时间和资源在制作视频上。聘请人才帮助你生产内容并不便宜，但其收益将会是值得的。你还可以考虑付费视频推广。

3）展现真实的一面

把你的品牌社媒帐户当成这是一个天天帮同事拍摄视频的人，或是一个对公司事件感到兴奋的人。你的粉丝关注你，是因为他们觉得你的内容是独特的，不能在其他地方被找到的。

你应该创建什么类型的内容？

你可能会不知道你应该生产什么样的视频内容。以下提供了6个可供你用于视频营销策略的内容类型：

•回答常见的问题

•展现品牌在幕后的故事、花絮等

•评测产品或服务

•教程或说明视频

•在社交媒体平台上直播的视频

•举办网络研讨会或讲座

数字营销公司HubSpot在近期进行了一次实验，目的是想看看他们是否应该将博客内容转变成视频内容。以下是他们得出的最大的经验教训。在分享视频内容时，你可以利用这些经验教训并给你的公司带来好处：

1）在Facebook受欢迎的视频不一定会给博客带来很多流量

只有在少数情况下，Facebook视频的效果才远远超过了博客文章，而且他们并不能为博客文章带来很多流量。这可能可以给我们带来一个反思：观众可能不需要通过点击博文来了解一个他们已经观看过视频的主题。Facebook视频可能更适合被用作独立的内容，而不是为博文引流的工具（在HubSpot的这个案例下）。但在某些情况下，博客和Facebook是互利共生的。

2）视频能否呈“病毒式”传播可能要取决于媒介

HubSpot发现，新闻报道和与生活方式相关的内容在社交媒体上的表现最好，而针对特定关键字的内容在博客上表现更好。

3）Instagram Stories将博客帖子的点击率提高了很多

HubSpot发现，已发布的Instagram Stories为博客文章带来了很高的点击率。虽然博客文章并没有达到很高的浏览量，但是在发布当天，社交流量的很大一部分可归因于Instagram Story。这意味着观众不仅仅是点击Instagram，他们观看了Story，并根据号召性用语的指示阅读了博文，说明这是个参与度非常高的观众群体。

（编译/雨果网 康杰炜）