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2018-08-02 16:38
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放眼亚马逊近期出炉的2018年第二季度财报，两个数据十分抢眼，一个是高达数百亿美元的销售额成绩，另一个则是增长迅速的广告业务。
亚马逊Q2的总销售额为528亿8600万美元，其中21亿9400万美元来自广告业务（主要包括广告服务以及相关产品服务）。亚马逊在2016年第一季度才开始发布广告业绩，当时该季度的销售额仅为十亿余美元，但两年内广告业务收入增长了两倍。
亚马逊首席财务官在Q2的财报会议上指出，广告业务将在未来带来更多营收，它在平台卖家、品牌卖家和第三方广告商中有广阔的利润市场。
数字营销公司Merkle的2018年Q2数字营销报告表明，亚马逊广告效果非常好，其投放的产品和标题搜索广告的转化率是Google Shopping广告的3-3.5倍。广告商可能会通过亚马逊的广告投放获得更高的转化率，因为其用户都有潜在的购物需求，而不仅是随意地进行网页浏览。
通常而言，受黑五和圣诞节假期购物浪潮的影响，亚马逊的广告收入会在Q4达到最高值。但是即使是势头平稳的度过后两季度，亚马逊2018年的广告收入也可以轻易突破80亿美元关口——他们已经在Q1和Q2营收42.25亿美元。
亚马逊下一步的战略是进行非亚马逊平台的广告投放，使广告商的广告能够在整个互联网投放，而不仅局限于单一的平台。
预计亚马逊将大幅增加Sponsored Product广告在平台上的曝光率，如果你还未使用Sponsored Products广告或Headline广告，那么是时候认真审视下半年的广告计划了。因为如果你不使用亚马逊的Sponsored Products广告，那么竞争对手很可能会伺机占领市场主动权。
（编译/雨果网 郭汇雯）
