分析：时尚搭配网站Polyvore的引荐流量分析

昨天的案例《英国ASOS.COM快时尚网站是如何引流的》中，我们提到了一个时尚搭配网站Polyvore，Asos.com平均每天从这个网站上获取了1.8W-2.2W的引荐流量，这个网站是不是也可以成为你获取引荐流量的选择呢？下面我们就来看一下Polyvore的流量来源与构成情况。

网站概述：

1.网站定位：时尚搭配网站，采用类似杂志的展示方式，帮助人们探索和购买时尚、美容和家装产品。

2.流量来源：搜索流量、直接访问流量以及引荐流量占比较多。

3.顾客人群：Polyvore的用户主要是>35岁且平均家庭年收入7万美金的女性，用户与零售商单笔交易平均200美元（Pinterest为160美元）

4.运营模式：Polyvore为零售商提供广告位，零售商为网站提供赞助商品。

流量数据：

1.总流量（目前45W-55W/day），其中搜索流量占比45%，主要流量来源为美洲和欧洲地区。访客平均停留时间为8分钟，平均访问页面为5页，网站跳出率为42.63%。

2.国家流量比例

目前覆盖到186个国家，主要流量来源是美国、英国和加拿大等。

3.域名搜索（8K-9K/day）

域名搜索在搜索流量中占比不足0.4%，每天为网站贡献8000-9000点的流量。

4.各渠道对比

搜索流量占比45%，直接访问流量占比29%，引荐流量占比21%，其他渠道流量占比6%。

5.搜索渠道（20W-22W/day）

5月份Polyvore.com的搜索渠道流量占比为45%，每天为网站贡献20W-22W的流量。其中付费流量在搜索流量中的比重< 0.1%；常规搜索占比82%，图片搜索占比18%。

6.社交渠道（2.5W-3.5W/day）

目前社交渠道在总流量中的占比为6%，平均每天为网站贡献2.5W-3.5W流量。

下图↓为2013.6-2014.5间社交渠道的流量变化图

下图↓为5月份社交渠道的流量构成，其中Facebook占比最大，Pinterest次之，接着是Skyrock、Youtube和Twitter。

7.引荐流量（9K-1W/day）

5月份Polyvore.com的引荐流量占比21%，平均为网站贡献了9000-10000的流量。

下图↓为2013.6-2014.5间引荐流量的流量变化图

由上图，我们可以知道Polyvore.com的引荐流量主要来自：

Quotev.com（在线测试与故事分享网站，全球排名第5），占比58%

tumblr.com（全球最大的轻博客网站），占比7%

Univision（全美最大的西语门户网站），占比3%

总的来说，作为一个时尚搭配网站，Polyvore是引荐流量的好助力。接下来，比邻互动还会陆续发布不同品类网站的数据分析，尽请期待。

【小贴士】以上数据及观点由“比邻互动”提供，不代表雨果网的立场。请关注比邻互动官方QQ（1664978948)或者微信号(laofu201221)。

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