注意了！亚马逊卖家成本再飙升！广告费管理新规即将施行。

今年跨境圈，真是瓜满天飞！罚款、封号、税改等轮番虐卖家，涨价、爆仓、缺柜等问题也让大批卖家苦不堪言，打击潮尚未缓和，平台又更新了一项广告费管理新规，亚马逊是为了更好的服（ya）务（zha）大家吗？

最近多位卖家反馈称收到亚马逊最新“收钱”邮件通知：

图片来源：亚马逊官方截图

从邮件中可以看出，自2021年9月1日起，新的广告管理费可能会添加到卖家的亚马逊广告账户的账单中。在某些国家或地区投放广告,或者当广告主在某些国家或地区购买广告时,其账单中可能会包含广告管理费。

这时就会有人问什么是广告管理费呢？在这里普及一下：广告管理费，也叫广告监管费（Regulatory Advertisting Fee）。根据当地数字服务税 (Digital Services Taxes,即“DST”)或其他法规的实施，在某些国家/地区投放广告或广告商在某些国家/地区购买广告时，你的帐单可能会收取监管广告费率。这些费用会添加到你的广告账单发票的小计中。

据了解。卖家可以在账单（PDF）以及网页版账单中查看自己的广告管理费。

目前收费国家包括：

1）法国

2）意大利

3）西班牙

4）英国

5）奥地利

6）土耳其

具体的的DST费率如下：

1）英国2%

2）意大利3%

3）法国3%

4）西班牙3%

5）奥地利5%

6）土耳其7.5%

例如，

如果你是中国卖家，并且你的广告DST费率为3%的国家/地区的客户那里获得了价值1.00美元的点击，你将看到为此收取0.03美元的监管广告费点击。是美国站的卖家，当广告获得获得价值为$1.00的点击，且客户来自DST费率为2%的国家时，该卖家将对该点击支付$0.02的广告管理费。以此类推。

如果卖家的企业地址在上述国家，那么除了在实施DST的国家或地区投放的广告所产生的广告管理费之外，还会看到基于总账单金额计算得出的广告管理费。例如，如果您是英国的广告客户，并且奥地利(适用DST的国家/地区）的客户点击了您的广告，则您需要支付英国和奥地利监管的广告费用（即是双向收费）。

对此，广告管理费出来后，卖家们纷纷大吐苦水：好无语，成本又要增加了。本来上半年已经血亏。欧洲站的兄弟姐妹真惨，本来现在内卷严重，产品售价一个比一个低，即使是欧洲站开始收全税了也还不涨价；现在亚马逊又要多收3%的广告费，本就没啥利润的卖家，涨完配送费，跟着代收税；然后加个数字服务税，现在广告又多了这玩意儿，寻思着这意思就是从卖家身上薅羊毛，全方位榨取你就对了。

以上总结完卖家反馈发现，目前来看，对欧洲站点影响是比较大的。之前已经有VAT等税务失去了大部分利润， 现在又多了约3%的利润被夺取，无疑雪上加霜啊。

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（编辑：江同）

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