亚马逊封号潮后业态演变②：美国消费趋势结构发生变化

【编者按】今年4月开始，亚马逊掀起一场旷日持久的“封号潮”，截至目前为止，已有超5万卖家受影响。在外界普遍看好跨境出口电商，大量线下实体品牌、外贸工厂、淘系品牌涌入的同时，曾经的行业巨擘纷纷倒下，而这牵一发动全身带来的蝴蝶效应，也逐渐蔓延开来。你会发现，整个行业开始在重塑，曾经备受追捧的各种玩法信条不复价值，此时的跨境从业者再次走在了十字路口，下一步该如何走？为此，雨果跨境重磅推出专题报道“亚马逊封号潮后业态演变”，希望从多个维度剖析跨境行业的趋势变动，探究劫后重生的发展规律，借此助力更多卖家提高抗风险能力，预判经营危机，从而实现品牌出海之梦。

亚马逊最新发布的购物数据显示，美国人正在迎接更加社交化的 2021 年。

派对装饰用品如今已经跃升至亚马逊畅销榜榜单，裙装和西装的销量同比去年翻了两倍，旅行箱的销量同比增长460%。而洁牙类产品销量的陡增也许最能说明美国人计划在今夏纵情欢乐的愿景。

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亚马逊最新发布的数据清晰得展现了美国人两年时间里消费结构的变化，并反映了美国消费趋势明显的转变。

2020 年，消费者“不约而同”地奔向拼图、园林工具、炊具、耳机、健身器具等产品，只愿能打发疫情期间的居家时光。目光转向今年，以运动衫、紧身裤为首的运动休闲用品的销量在2021年猛增，目前仍保持强劲的增长态势。

2020年消费趋势总结

“欢乐肥宅”

2020年初，受疫情影响，全球人民不得不选择宅家“避风头”，家庭娱乐、办公用品、室内装修和厨具等方面的产品销量大幅增加。

居家办公、娱乐类产品

·相比于2019年同期，2020 年 4 月至 6 月，工艺品的销量增长一倍以上、而拼图的销量增长75%、积木的销量增长了 70%。畅销品分别来自Crayola Colored Pencils, Kinetic Sand, Melissa & Doug Deluxe Standing Art Easel, Ravensburger Cozy Retreat, Melissa & Doug Solar System等品牌；

·笔记本电脑销量从 2019 年 4 月到 2020 年 4 月翻了一番。其他3C类产品的销量变化：耳机（同比 2019 年增长超过50%） 、耳机配件（同比增长超过130%）、游戏显示器（同比增长150%）。Apple MacBook Air（13 英寸） 和Acer Aspire 5 Slim 是最受欢迎的笔记本电脑，Sceptre 24 英寸游戏显示器 、LG 27 英寸 Ultragear 显示器 和Sceptre 30 英寸曲面游戏显示器 则是最畅销的游戏显示器；

·同比2019 年，2020 年第二季度的家庭办公桌销量增长一倍多、椅子销量同比增长超过 135%，其中最受欢迎的是游戏椅和 Amazon Basics 办公椅。贮藏类产品的销量增长 155% 以上；

·同比2019 年，2020 年第一季度的运动和健身产品增长近 75%，其中举重、健身自行车和跑步机类别的销量最高；

园艺类产品

· 2020 年第一季度，园艺产品的销量同比增长50%，其中最受欢迎的是 AeroGarden 室内水培花园 、Rachio 旗下的 智能洒水控制器 —— Alexa 、 Apple Compatible 以及Flexzilla Garden Lead-In Hose 。2020年第二季度，室外游泳池和蹦床的销量增加了一倍多，体育游戏的销量增长70%；

厨房用品

· 2020年第二季度，炊具、烹饪工具、烤盘和厨房存储类产品的销量相比2019年同期增长了一倍多。Cuisinart Pro 的12件套不锈钢炊具套装 、耐热玻璃量杯套装 、DASH 安全切片机 、Rubbermaid Brilliance的食品储存容器 、Stasher 100% 硅胶材质可反复使用的储物袋等，是该类目下表现最为抢眼的品牌；

2021年消费趋势

卷土重来的派对装饰用品

随着疫情的消退，人们对娱乐相关物品、美容产品和正装的兴趣也在增加。

· 截止2021 年4月，活动和派对用品的销量同比增长了一倍以上，餐具和派对装饰品是最畅销产品品类；

· 截止2021 年第一季度，户外家具的销售额同比几乎翻了一番，热门话题包括休闲椅和深座椅以及户外餐桌和吧台。烧烤产品销售额同比增长 70%（2021 年第一季000度）；

·截至 2021 年第一季度，包括休闲椅、户外餐桌及吧台在内的户外家具的销量同比去年几乎翻了一番，烧烤用具的销量同比增长 70%；

社交需求猛增

· 同比2020年，2021年3、4月份，短裙、连衣裙、衬衫、西服和晚礼服的销量已经增加两倍多；

· 同比2020 年，2021 年 4 月牙膏、美白剂和漱口水的销量增长 66%；

· 截止2021 年 4 月，中高价位口红的销量同比增长超过 58%；卷发棒同比增长 30%；

休闲运动产品的增长势头仍然强劲

· 2021年3、4月，汗衫的销量增长超过60%，而珠宝销量同比增长近两倍；

· 2021年3、4月，运动休闲类产品的销量同比增长超过50%，其中运动下装的增幅超过40%、运动上装的增幅超过45%、紧身裤的增幅超过90%；

按捺不住想出远门的心

随着美国越来越多的州向游客重新开放，出游成为人们的首选，尽管目前德尔塔病毒在全美境内传播速度之快，使得各州不得不再次发布紧急政府令加强对人员流动的管控，但美国国内对这波疫情的防控持乐观态度，民众仍对出游抱有憧憬。

“心花路放”

· 2021年第一季度，行李箱的销量同比增长超过460%，其中Rockland Fashion Softside 的 行李套装 和Samsonite Omni可扩展行李箱 是表现尤为抢眼的两大单品；

· 2021年 3 、4月，泳装的销量同比去年同期增长一倍有余，防晒霜和美黑产品的销量增长 70%。RUUHEE 高腰泳衣 、Hilor 的 交叉泳衣 以及CUPSHE荷叶边系带泳衣 销量涨势尤为明显；

· 2021 年4月，消费电子产品的保护套同比去年增长86%，同时也是该类目下第二畅销的子类目；

· 2021年4月，儿童汽车座椅销量同比去年增长 70%；

户外探险的热情持续升温

·2021年4月，户外生活和露营产品销量同比去年增长超过 130%；

·2021年4月，运动服饰的销量同比去年增长超过 40%；

·2021年4月，货物、配件和汽车护理类产品的销量同比增长超过一倍；

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（来源：AMZ实战）