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2021-08-27 17:28
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在后疫情的大环境中，社交距离仍然存在，大众对数字化财富管理的需求飙升，金融科技行业趁势吸引了一大批年轻的投资者，金融科技产品的创新迭代也在不断满足市场的需求。
为此，Facebook 联手艾瑞咨询精心打造了《金融科技出海机遇洞察》白皮书。本报告深入研究了金融科技 App 的四个细分领域的发展情况和未来前景，还为出海企业总结了可行的建议及 Facebook 解决方案，赶紧来先睹为快！
中国出海 App 市场观察
2020年对于全球 App 市场来说是不平凡的一年，金融App也不外如是。这一年，全球金融 App 呈现出不容忽视的潜力。
各金融科技子行业的交易量激增。移动支付、数字托管、财富管理、数字货币交易所在内的子类别都出现了大幅增长。
金融科技类 App 出海概览及展望
如今，金融科技类 App 发展蓬勃。主要包括以下四大类：
消费金融类（线上借贷，消费分期）
移动支付类（电子钱包）
数字银行及投资类（手机银行，财富管理）
数字货币及其他（数字货币钱包，数字货币交易所，金融市场资讯）
概览出海目的地，东南亚最受欢迎，非洲则是潜力高涨的新兴市场。而消费金融类企业在东南亚就占据最大市场。
在消费金融类 App 中，男性用户数量多于女性用户，大部分用户年轻且乐于接受新事物，并具有一定的偿还能力。
除了用户画像，本白皮书也结合成功案例为四大细分领域深度研究。例如，消费金融类 App Akulaku 如何成功勾勒出事业版图：
明晰挑战，抓住机遇
金融科技类 App 要出海，必须厘清可能面临的挑战。首先，出海企业需要严格遵守当地政策，本白皮书也分析热门市场进入难度和要求。
与此同时，金融科技行业以不断创新来满足市场的迫切需求，这也是未来机遇所在。
明确出海思路 扬帆远航
移动支付、加密货币都是近几年才出现的创新类产品和服务。在非洲这样的新兴市场中，这些概念仍未被广泛接受，但其增长潜力已不可小觑。本白皮书给出的出海建议之一就是，去“蓝海”市场中积极试水。
但值得注意的是，不同国家的监管机构对金融科技创新的应对方式可能大不相同。在进入这些新市场时，出海企业必须认真思考如何应对监管问题，并实时跟进最新的政策变化，根据当地的市场需求及时调整商业模式，通过有效的营销传达自身的与众不同之处。
在金融科技企业出海的过程中，可以通过代理商利用 Facebook 的全漏斗营销策略，实现扩大品牌知名度、提升购买意向、助推采取行动等关键目标，从而立足当地市场。知名金融科技 App WeBull 就从原先的付费增长策略转向使用全漏斗策略，以提升品牌知名度。
从目前来看，消费金融子行业已触达海外市场，很多消费金融类出海企业已经利用付费增长策略实现了初步目标。在下一阶段，他们需要靠被当地用户认可的服务建立起品牌形象和品牌信任。Facebook 持续助力金融科技出海企业，通过官方代理商实现蓬勃发展。
（来源：Facebook海外营销官方账号）
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