谷歌广告常用五种类型介绍

谷歌广告常用的五种类型有Search，Display，Shopping，Video，Discovery。下面为大家详细介绍每种广告的形式，触发原理及优点。

一.Search（搜索广告）

在谷歌搜索引擎上搜索关键词与广告主在后台设置的关键词匹配时，广告就会以文字的形式展示，搜索广告是大部分广告主会选择的广告，广告易于制作，无需使用特殊的素材。

图片来源：谷歌截图

例如我在谷歌上搜“Clothes Online”，搜索结果页显示“Ad”或“广告”标识的就是搜索广告，搜索广告由网址，标题和描述构成。

二.Display(展示广告）

谷歌机器会把广告主的产品或服务以图片的形式主动展示在潜在客户眼前，展示的位置有谷歌及谷歌联盟的第三方网站上（超过 300 万个网站和超过 65 万款应用，并可在 Gmail 和 YouTube 等 Google 产品和服务中展示），Google会利用机器学习算法在整个网络上定位对您产品或服务感兴趣的用户，从而在恰当的位置和时机向潜在客户展示您的广告信息。

如图，我进入了谷歌的合作网站，首页就向我展示了两个图片形式广告，展示广告由标题、广告内容描述、图片和徽标组成，可触达全球90%以上用户，超过20亿用户。

三.Shopping(购物广告）

在谷歌搜索引擎及合作伙伴联盟上搜索相关产品及服务时，广告以图片附有名称、价格和商店名称等信息的形式展示在搜索结果的顶部或右侧。购物广告也是很多广告主喜欢投放的广告，因为它以一种不同的、更直观的广告格式进行展示，让用户点击您的广告前就可以充分了解您销售的产品，为您带来更优质的潜在客户。

图片来源：谷歌截图

购物广告与传统文字广告不同的是，广告主不需要撰写广告语，只需要将产品数据上传到谷歌商家中心（Google Merchant Center）的后台，谷歌机器会根据用户搜索的习惯和行为展示相关性最高不同的产品。

四.Video(视频广告）

谷歌机器通过定位主题，关键词，受众群体等在YouTube 以及 Google 视频合作伙伴的网站上以视频的形式展示广告。视频广告可以你的目标为导向精准覆盖合适的受众群体，格式有可跳过的插播广告，不可跳过的插播广告，导视广告，外播广告，视频发现广告。

图片来源：Youtube截图

五.Discovery（发现广告）

发现广告以信息流的形式（单图或轮播式图片）在YouTube首页，Gmail以及Google探索上展示（当你在刷app时，会自然插入到你浏览的新信息里），也被称为最接近FB的广告形式。谷歌机器会根据你过去的搜索，参与行为及位置历史，兴趣爱好等在YouTube首页，Gmail以及Google探索上以图片（单图或轮播式图片）的形式向你展现相关内容。

图片来源：谷歌截图

谷歌的发现+展示广告是非常适合打爆款的。

以上就是谷歌广告常用五种类型介绍，关注跨境姣姣子，下期更多干货分享！

（来源：跨境姣姣子）

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