亚马逊广告分为哪几类-雨果网

亚马逊广告分为哪几类

1、产品展示广告

产品展示广告(Product Display Ads)仅供VC卖家和VE卖家使用。这些是基于产品本身和买家兴趣产生的PCP广告。当我们设置产品展示广告时，可以选择定位一组特定的产品。

所以可以同时制作两个广告。一方面瞄准特定产品，另一方面瞄准买方兴趣。然后可以确定哪个产生了最好的投资回报。这样，我们的产品展示广告就可能会出现在竞争对手的产品详细信息页面上，通常位于“other sellers on Amazon.”(亚马逊上的其他卖家)下方。

产品展示广告可以在竞争对手的产品页面上投放，也可能出现在搜索结果中，右侧广告栏或页面底部，以及客户评论页面和亚马逊生成的营销电子邮件中，如 follow-up(后续服务)和recommendations(产品推荐)中。产品展示广告也会在在亚马逊桌面端和移动网站及移动APP上展示。

由上可知，广告主不能自己选择产品展示广告的确切位置。广告会根据我们选择的类型在多个位置展示。

其中展示广告中包含Video Ads，也就是我们最近多次提到的亚马逊视频广告。

亚马逊视频广告——利用关键词匹配用户搜索，在亚马逊上精准定向的展示商家的产品。

亚马逊2019年推出了竞价排名的CPC视频广告服务，电商产品推广引流已经从平面2D时代逐步向立体3D时代发展，视频推广引流已是大势所趋。CPC视频广告可以更全面、立体、直观地展示产品的功能、品质及其他卖点。一个好的产品展示视频可以大幅提高产品点击率及订单转化率。视频广告可以赋能商家的故事，在消费者的整个购买路径中，建立商家与消费者的情感链接。视频广告可以帮助商家在品牌安全的环境中，触达最佳客户，同时提供数据衡量广告投放效果。视频广告可以出现在Fire TV、Kindle等设备上。视频广告给用户提供了身临其境的感觉。

2、赞助产品

赞助产品(Sponsored Products)广告是由关键字驱动的，通过“手动关键字定位”或“自动关键字定位”两种方式，各有各的价值。

我们可以建立一个专门的关键字列表，确定每个关键字的匹配类型(宽泛，词组或精准)，并设置出价。最多可以输入1000个关键字。

自动定位是利用亚马逊的搜索购物情报和亚马逊的搜索算法，帮我们找到适你广告系列的最佳关键字。这就免除了手动定位的工作。我们不再控制每个关键字的出价，只需设置每日支出金额。

一般情况下，我们在为新产品创建赞助商产品活动时，基本上都是从自动定位开始的。一个周期，比如两周或四周后，会在广告报告区域生成一份搜索词报告。卖家可以根据广告报告进行数据分析，然后进行关键词优化。

3、标题搜索广告

标题搜索广告是由关键字驱动的，显示在搜索结果页面的顶部。这些广告可供销售商(vendors )和第三方卖家使用。

这种广告吸引人的特点是灵活性。每条广告最多可包含三个产品，但可以将广告链接到我们的品牌页面。测试多个广告，并确定哪个获得最佳结果。构建关键字列表，然后选择匹配类型：词组，精准或宽泛。再设置每个关键字的出价并跟踪结果。

广告投放几天后，查看每个关键字的出价，并设置estimated win rate(预估赢率)的价格。建议每天监控效果。

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（来源：出海记事本）