冬奥会对运动品牌的影响

冬奥会点燃了大家的运动热，随之更带动了冬季运动服装和装备的市场需求，冰雪运动将成运动品牌新机遇。

在2022年北京冬奥会的举办、国家政策的支持以及中国这一新兴市场向好趋势的共同推动下，冰雪运动这一体育项目为国内外的众多运动品牌带来了曙光。对于国内的许多新品牌来说，出海是一条捷径。以前新兴的运动品牌要想出头，需要很长时间的市场沉淀才能慢慢获得认可，但通过像速卖通这样的跨境电商平台，只要产品本身质量过硬，同样可以和国外的老牌子竞争。

但随着越来越多的玩家入局，市场竞争日渐白热化。比如当某一产品成为爆款后，同类卖家便蜂拥而至，同质化产品随之增多，只能打价格战进行内耗，进而走向恶性循环。传统的铺货与流量变现模式已不再吃香，走品牌化路线成为跨境电商的行业共识。原料、运费、流量等成本费用不断上涨，再加上疫情的影响，都意味着跨境电商已迎来行业拐点。

从跨境卖货转向品牌出海，最关键的转变就是从依靠渠道卖货，到品牌以自己独立完整的形象去和海外消费者直接对话。而社交媒体和内容营销在这一环节便是关键力量，品牌需要在社交媒体的运营中体现出自己的品牌个性，以收获当地市场和用户的认同，提升品牌的竞争力。

随着跨境电商基础设施的发展，加之供应链的优势，乘风冬奥，2022年将是国产滑雪运动品牌亮相海外的最佳阶段，卖家们要时刻关注市场动态，把握时机！

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（来源：出海记事本）