越南电商市场持续扩张

图片来源：图虫创意

疫情期间，东南亚电商平台发展对宏观经济和商品供应做出诸多贡献，也在品牌认同度方面不断获得认可。

（2021年亚太地区Best Buzz品牌排名，来源：YouGov）

YouGov发布了其Best Buzz品牌影响力榜单，集合了2021年各个领域较受关注的品牌。而在每个国家中，尤其是电商科技行业在总体排名中占主导地位。

具体而言，在亚太地区，Shopee电商平台占据前列，其次是YouTube和三星。Shopee在东南亚其它国家继续稳坐宝位，成为越南电商领域较有影响力的电商平台。其中，电商平台Lazada与视频聊天软件Tiki，也相继出现在YouGov的东南亚排名中。

电商平台在过去一年中展示了其在疫情期间的重要作用，当时许多国家实施封锁防疫管控，让消费者将购物习惯转移至线上。

谷歌、淡马锡和贝恩公司的报告显示，由于2021年电商比前一年增长53%，越南的数字经济预计将增长31%，达到210亿美元，到2025年可能达到570亿美元。在东南亚地区，2021年电商平台的商品总价值可能超过1200亿美元，几乎是2020年的两倍，到2025年可能达到2340亿美元。

（2021年越南Best Buzz品牌排名，来源：YouGov）

YouGov的Best Buzz榜单显示，Shopee在2021年的东南亚地区具有很大的影响力。除了在亚太地区影响力颇深，该平台在印尼、马来西亚和新加坡也处于前列。在菲律宾、泰国、越南，Shopee在品牌榜单中排名第二，但在电商领域跃居前排。

在区域范围内，Lazada在电商领域排名第二。该平台在亚太地区排名第五，并在马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南等国家进入前10名。

其他本土电商平台也出现在国家名单中，如Tiki（越南）、Tokopedia（印度尼西亚）和Flipkart（印度）。

除了电商领域，科技公司也出现在不同国家的YouGov的名单上，受欢迎的有三星、谷歌、YouTube、Facebook，以及一些品牌如华为、iPhone、松下、Netflix等。

YouGov的2021年Best Buzz排名基于多个指标，并向用户提出了一个问题：“如果你在过去两周内，通过广告、媒体或某人知晓该品牌的名字，这是个正面信息还是负面信息？”

（来源：瞭望东南亚）

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