超有用的31条Twitter营销“热”知识

图片来源：图虫创意

1. 2021年，Twitter年营收超50亿美元

数据显示，2021年，Twitter年营收超50亿美元，同比增幅达37%。公司表示，2023年，Twitter的目标营收为75亿美元。

2. Twitter粉丝数量最多的是美国前总统奥巴马（@BarackObama）

奥巴马以130,500,000的粉丝数量稳居Twitter“超级大V”宝座。流行歌星Justin Bieber、Katy Perry、 Rhianna、及球星Cristiano Ronaldo随其后。

3. YouTube是Twitter上粉丝最多的“官号”

YouTube在Twitter上开设账号的粉丝数量为7390万名，@CNNBRK（CNN突发新闻）6180万随其后，Twitter本身则以6060万粉丝排名第三。

4. Twitter是全球访问量排名第9的平台

2021年，twitter.com的访问量为24亿次，其中6.2亿次是“唯一”用户。这表明，Twitter的重复访问度很高。数据还显示，手机和平板等移动设备并非Twitter用户的唯一选择，这意味着，品牌还需要抓牢PC端等渠道的推广活动和人群定位。

5. Twitter是全球访问量第7的社媒平台

根据Hootsuite’s 2022 Digital Trends Report显示，Twitter在16-64岁成年人中的好感度排名高于Messenger、Telegram、Pinterest和Snapchat。另外，WhatsApp是最受调研者欢迎的社交媒体平台，其次是Instagram和Facebook。

（Source: Hootsuite’s 2022 Digital Trends Report）

6. 2022年，Twitter用户将增至3.29亿+

（Source：eMarketer）

eMarketer预测，2022年，Twitter的用户数量将增长2%至3.29亿，2023增幅将逐渐放缓至1.8%，2024的增幅则为1.6%。

7. 四分之一的美国成年人会使用Twitter

调研数据显示，四分之一的美国成年人会使用Twitter，这一比例与WhatsApp和Snapchat相差无几。另外，Pew Research Center还表示，约有40%的受访美国人是Instagram用户，而21%的受访者会使用TikTok“网上冲浪”。

8.Twitter用户中，女性占30%

在性别画像方面，Twitter的女性用户为30%，男性用户占大头，达到了70%。这一数据可以帮助品牌搭建更具体且有针对性的品牌营销方案。比如说，考虑到女性用户占比少，Twitter或许就不是女装品牌的推广营销“主阵地”。

9. 42%的推特用户接受过高等教育

Twitter有着美国第二高的受教育用户群。33%的Twitter用户接受过高等教育，25%的Twitter用户属于高中或以下的人群。社媒平台中，受教育程度最高的受众是LinkedIn，数据显示，有56%的LinkedIn用户接受过高等教育。

10. Twitter用户中，只有0.2%是“专属用户”

几乎所有Twitter用户都会使用Twitter之外的平台，以满足其社媒平台使用需求。83.7%的Twitter用户还使用Facebook，80.1%的Twitter会使用YouTube，87.6%的Twitter用户会使用Instagram。

11. Twitter用户的收入普遍较高

85%的Twitter用户收入超过3万美元，34%的Twitter用户收入在7.5万美元及以上。这表明，Twitter约有三分之一的用户有着较高的消费能力，品牌在做营销预案时，可以充分利用这一点。

（Source: Pew Research）

12. “禁言”特朗普后，Twitter的用户猛增了21%

根据Edison的研究数据显示，在禁言美国前总统特朗普前，43%的18岁或以上的美国成年受访者表示他们会使用Twitter。但在2021年1月8日禁言了时任总统特朗普后，同一受访群体中，52%的人表示他们使用Twitter，占比飙升了21%。

13. 25%的美国成年Twitter用户发布的推文占美国所有推文的97%

25%的美国成年Twitter用户发布的推文占美国所有推文的97%。这意味着，四分之一的Twitter用户发布的内容，几乎覆盖了Twitter。同时，这也表明Twitter的核心用户群在Twitter的活跃度和参与度非常之高。

（Source: Pew Research Center）

14. 用户每月花5.1小时使用Twitter

5小时多一点的月度使用时长，要高于Snapchat（每月3小时）和Messenger（每月3小时）。但YouTube仍是用户最愿意停留的社媒平台——调查结果显示，成年人每月花在YouTube的时间达到了23.7小时。

15. 30岁以下的Twitter用户中，五分之一会无意识的“刷推”

调研结果显示，30岁以下的Twitter用户中，五分之一会无意识拿起手机或是打开Twitter“刷推”。品牌可针对这部分高活跃度用户群体制定相应营销方案。

16. 几乎一半的Twitter用户经常使用Twitter浏览新闻

社媒是一般新闻渠道外，了解世界范围内新闻的“好地方”。调研结果显示，2021年，55%的Twitter用户将其作为新闻渠道来源。这意味着，品牌或许可以靠发布及时、准确的消息，去迎合Twitter受众的使用习惯。

（Source: Pew Research Center）

17. 16-64岁网民中，16%使用Twitter来了解品牌

调研数据显示，16-64岁网民中，16%会使用Twitter来了解品牌，占比几乎与使用即时通讯和即时聊天工具来了解品牌的用户占比持平。对于品牌来说，这意味着品牌营销人员需要及时更新Twitter账号。强度不需要到每天5-6条，但如果品牌账户能活跃并定期发布有价值的品牌内容，对品牌营销有着正面积极的影响。

18. 54%的Twitter用户更倾向于购买新产品

品牌在制定推特广告策略时，需要考虑的如何才能将产品打造成让用户会产生瞬间购买欲的东西。内容运营将是重点。

19. 使用Twitter Spaces，擢升品牌销量

Twitter Spaces是Twitter’s Clubhouse的“替代品”，品牌可通过该功能搭建品牌专属社区。根据Twitter官方的说法，“只要对话量增加10%，销售量就能增加3%”。

20. Twitter广告“软度高”，用户会“无意识”浏览广告

调研结果显示，相较于其他社媒平台大牛，26%的用户会花更多的时间看Twitter上的广告。这或许意味着，Twitter上的广告是“软广”，会降低用户对广告的抵触心理。

21. 2022年，用户在Twitter上花的时间大约在6分钟/天

eMarketer数据显示，预计在22年，用户在Twitter上花的时间大约在6分钟/天，Facebook的单日使用时间最长，达到了21分钟：

（Source：eMarketer）

22. Twitter的CPM在几大社媒平台中“最便宜”

数据调研结果显示，在Twitter上打广告是相当便宜的，CPM平均为6.46美元，比Pinterest的30.00美元CPM低78%，不会对品牌广告预算带来太大压力。

23. Twitter广告收入超14.1亿美元，同比增长22%

越来越多的品牌和卖家开始在推特上投放广告，2022年，Twitter的广告主将持续增加。品牌最好在Twitter广告未过度饱和且受众还未对Twitter广告产生“免疫力”前，尽早策划相关营销活动。

24. 2021年第四季度，Twitter可盈利的日活跃用户增长了13%，达到2.17亿

2021年第四季度，推特上有2.17亿可盈利的日活跃用户。另外，因为Twitter强调整个平台用户群的绩效广告，平台未来的日活用户将持续增长。

25. 3800万的可盈利日活用户来自美国

美国人对Twitter的喜爱程度较高，Twitter在美国有超过7700万用户。日本和印度分别有5800万和2400万人紧随其后。

26. 相比Z世代，推特在千禧一代中更受欢迎

2022年，千禧一代用户年龄在26-41岁之间，有需要品牌营销的用户，应注意该客群的偏好习惯。

27. 推特广告覆盖了世界上5.8%的13岁以上人口

数据显示，推特广告覆盖了世界上5.8%的13岁以上人口，品牌可根据业务目标人群，决定是否要启用Twitter作为营销渠道。

28. 推特的“First View”功能使视频观看时间增加了1.4倍

Twitter一直在寻求创新和推出新的产品功能。比如First View，Twitter的First View在受众首次登录并开始浏览时，Twitter会向他们展示品牌的视频广告。这对营销人员和品牌而言，是确保受众参与视频营销内容的黄金位置。根据Twitter自己的说法，某品牌在一次全球体育赛事期间投放了First View以配合电视广告活动，覆盖率增长了22%。

29. Twitter每天有超过5亿条推文发布

再进一步细分，这相当于每秒有6000条、每分钟35万条推文被发布，按此计算，Twitter每年约能产生2000亿条推文。

30. “足球”是Twitter最受欢迎的运动类内容

70%的受访Twitter用户表示，他们经常观看、关注足球相关内容。随着2022年底国际足联世界杯的到来，世界将陷入“足球大狂欢”时段。因此，营销人员需要把握住这些用户的脉搏，比如，策划与世界杯/足球相关的活动。

31. 77%的Twitter用户更青睐有社会责任感的品牌

新冠肺炎疫情期间，消费者对社区的关注度进一步提升。对于品牌来说，适当展示品牌对当地社区/全球社区、环境等方面责任感可以更快俘获消费者的心。

（来源：独立站老司机）