2022年有哪些谷歌广告趋势不容错过？

各位跨境小伙伴，总结2022年第一季度，真可谓是挑战颇多，国际上的大事件和国内的疫情反复就不用再说了，最好的祝愿送给各位：你若安好，便是晴天。

2022年，对于很多企业来说，线上营销还将是品牌营销中最重要的一环。同时我们看到很多企业也拿出了壮士断腕的决心，砍掉了国外的各种展会和当地的地推，来深入布局线上。

今天的主题，我们就围绕线上最大的流量口——GOOLGE ADS，来为大家分享一下2022年将面临哪些趋势和挑战。

01 人工智能和自动化

去年我们就分享了ios14.5隐私条款的更新，对于很多线上广告roi 的冲击， 在2022年这一冲击会更加明显，这个时候合理的利用谷歌人工智能算法和广告自动化就显得尤为重要，比如通过谷歌insights和建议来分析竞价对于流量的影响，使用质量分来评定广告的表现，通过建议来改善点击率等等。

02 智能竞价的崛起

传统的手动竞价弊端太多，尤其对于新手来面对一个新市场，竞价过高入不敷出，学习时间长，流量覆盖面少等，很难积累有效数据进行分析和优化，而智能竞价有着机器学习的加持，并且能更好地挖掘客户搜索趋势和搜索习惯，  从而提升转化率和广告表现。 

03 语音搜索功能与ppc广告的融合

有资料显示，拿美国来看，有接近半数的网络购物者使用语音搜索功能来选择自己想要购买的产品，所以在手机端客户占据你网站大部分流量的情况下， 要重视和使用起来，深挖长尾词，不要使用短尾词，并且以问句的形式呈现将会是你的关键词策略。 

总结来看，2022年的谷歌广告，一定是围绕社交媒体和手机端相关的数字广告，把目标客户画像和他们的搜索兴趣作为你广告投放的主要指导纲领，你的2022广告效力就不会差。

希望大家在开年这充满波动和戏剧性的环境里，多修炼内功，在这乍暖还寒时，静待春暖花开日。

（来源：跨境营销培训学院六哥）

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