品牌出海：如何做好本土化运营？-雨果网

在过去两年里，出海一直是中国企业的热门话题之一。疫情的出现，人口红利的消失，加之市场饱和，越来越多的品牌开始进军海外市场。Nox聚星（NoxInfluencer）最新报告显示，企业出海发展到今天，共经历了商品出海、商标出海、品牌出海三个阶段。

品牌出海：如何做好本土化运营？图片来源：图虫创意

在过去两年里，出海一直是中国企业的热门话题之一。疫情的出现，人口红利的消失，加之市场饱和，越来越多的品牌开始进军海外市场。Nox聚星（NoxInfluencer）最新报告显示，企业出海发展到今天，共经历了商品出海、商标出海、品牌出海三个阶段。品牌出海不是简单的卖货，而是通过产品承载、传递、输出品牌的价值与文化。而想要成功做到品牌出海，必不可少一点就是本土化。

什么是本土化？

本地化是通过改变产品的内容、包装、运营和服务等，以适应目标消费者的文化和语言，实现产品销量增长、提高品牌认知。本土化不仅仅是将文字从一种语言变为另一种语言，还需要品牌适应不同的媒体、用户界面、度量单位和货币等方面，并理解当地经商文化，这样才能更好地让产品融入当地市场，确保品牌在更深层次上与目标受众产生共鸣。品牌本土化运营包括产品本土化、营销本土化、人才本土化。

产品本土化

产品是一切品牌运营的基石，只有做好了产品，才能在市场进行角逐。产品本土化分两点，一是产品要符合目标市场的需求，二是产品的包装设计要本土化、定位差异化。只有这样才能够打造出消费者感兴趣、且符合他们品味的产品。

营销本土化

正所谓，酒香也怕巷子深！产品再好，没有相应的营销也不行。每个国家的营销重点不同。有点消费者喜欢网上购物、KOL种草，有的消费者喜欢线下商店，喜欢和店员聊天。近几年网红营销不断发展，现在越来越多的年轻人（尤其是Z世代）在购物时更乐意接受网红的推荐。Nox聚星营销总监Darren表示：“借助本地红人的亲和力，能更好的帮助品牌获得当地消费者的信任。而且本地红人熟悉当地的法律法规和各社媒平台的相关规定，也了解当地的文化习俗特点，能更好的将产品和当地文化相结合，创造出优质的的作品。”

人才本土化
人才本土化的优势在于当地人最了解当地文化，一般跨境企业对海外情况都了解不多，以我们的视角去解决本土化过程中遇到的问题，十分困难不说，还难保不会触碰到当地文化的禁忌。专业的本土人才可以为品牌很好的解决这些问题，这也是人才本土化的必要性。网红营销其实也算是人才本土化的一种方式。品牌出海想要做好本地化，得尊重当地的文化背景和习俗，不要刻意去套中华文化，避免出现水土不服。在品牌出海初期，借助本地化红人的优势可以有效地帮助品牌本地化。任何品牌想要快速亲近当地消费者，本地化都是非常好用的一招。跨境电商未来的趋势也是品牌化、本土化，谁能先人一步做好品牌本土化，谁就能在市场中占据巨大的优势。

（来源：网红营销克里塞）

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