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2022-08-16 18:01
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图片来源：图虫创意
在国内游戏版号政策的影响下，加速了行业淘汰，近几年倒闭游戏公司数万家。为了寻找新的增长路径，出海成为了众多游戏厂商共识。一方面，海外市场没有版号限制，题材、内容方面限制也比较少；另一方面，海外市场前景广阔，有巨大的增长空间。
YouTube是仅次于Google的全球访问量第二大的网站，拥有超20亿月活用户，且人均每天观看时长超1个小时。游戏视频是YouTube最受欢迎的类别之一，据Nox聚星（NoxInfluencer）统计，与游戏相关的内容和视频占YouTube整体的15%。
YouTube成为手游出海的主战场也和当前流量视频化息息相关，相较于图文广告，视频广告的留存率和转化率都有显著的提高。据Cisco预测，2022年全球互联网82%的流量将来自视频流和视频下载。
如何利用YouTube推广游戏应用呢？
创建一个YouTube品牌账号，并对频道主页进行布置和美化，包括头像、简介、主页背景等。制作一个30~60秒的短片（预告片/宣传片）放在频道首页，让用户了解你的品牌和游戏。
当频道搭建好后，就可以开始正式运营了。
基于游戏的受众，发布一些游戏内容剪辑、经典镜头、真人玩游戏等等视频内容或一些创意类视频。注意发布频率，尽量做系列栏目，并创建播放列表，方便用户观察和查找。
做好SEO。在YouTube搜索中，算法优先考虑三个主要因素来提供最佳搜索结果：相关性、参与度和质量。
YouTube广告一共由8大类型，包括导视广告、展示广告、TrueView插播广告、重叠式广告、不可跳过视频广告、报头式广告、赞助商卡片式广告。
据调查，在诸多YouTube视频广告中，转化效果最好的是6~14秒的短视频，而非常见的30秒视频。YouTube广告不仅能增加用户量，也能大幅增加品牌的曝光度。
在如今，网红营销的重要性早已不言而喻，无论是国内网红营销，还是海外网红营销。这种基于信任的营销方式，转化率要比其他广告形式好太多，用户更容易接受，而且相较于其他产品，游戏更强调网红效应。
有报告显示，2021年YouTube游戏网红增长15%，而且小型和微型网红增长明显。
据Nox聚星营销总监Darren介绍，60%的YouTube用户会接受网红的建议。网红试玩、网红测评等类似的“网红露脸”的视频内容，比不露脸的有一个更好的转化率。
如果预算充足，可以邀请众多网红发起品牌挑战赛，曝光效果非常好。
直播是近几年的大热门。可以用品牌账号进行直播、录播，也可以和网红合作进行直播，引流效果更好。
通过YouTube推广游戏，已经成为国内游戏厂商必备的宣传渠道。虽然已经有众多推广玩法，但随着互联网发展，未来还有许多新的推广方法等待后人挖掘。
（来源：网红营销克里塞）
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