Lazada集团首席执行官董铮：欧洲布局视市场条件而定，2030触达3亿用户

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阿里巴巴旗下Lazada，准备以在东南亚打下的“江山”为基础，剑指欧洲，与亚马逊、Zalando SE等平台同台竞技。

Lazada首席执行官董铮（James Dong）表示，其进军欧洲市场的具体计划，将视宏观经济和市场条件而定。董铮，曾是阿里巴巴首席执行官张勇的业务助理，先后负责过Lazada泰国和越南市场业务，于今年6月执掌阿里巴巴最重要的国际业务部门之一，Lazada。本周，阿里巴巴公布，阿里再向东南亚部门增资9.125亿美元，至此，阿里今年在Lazada的资金投入，已经达到了13亿美元有余。

董铮表示，欧洲是一个非常大的市场，且对于大多数欧洲品牌而言，为了能在中国及其它市场顺利销售，他们最大的零售合作伙伴之一，就是阿里巴巴。“......品牌希望我们去哪里，我们就去哪里。”

Lazada进军欧洲，也是阿里在全球市场“复兴”的一次试探。

近年来，因为得与亚马逊和背靠腾讯的SEA集团等巨头厮杀，阿里巴巴在全球市场的增速有所放缓。另外，阿里在其主场之外的记录也是好坏参半。，据报道，阿里曾在2014年首次IPO前在美国加州圣马特奥(San Mateo)成立了11 Main Inc.以触达美国零售业，但不久后就卖掉了这个“小众”电商网站。

2016年，阿里巴巴用Lazada成功撬动东南亚市场并就此站稳脚跟。阿里此番派出Lazada征战欧洲，也是其逃离增幅了了寥寥怪圈的一种努力和尝试。前景如何难以预料，但此番布局，显然与Lazada在东南亚最大竞争对手之一Shopee的动作大相径庭：为了提高盈利能力，继3月关闭法国和印度站后，Shopee又在6月暂停了西班牙站的运营。在今年全球股市低迷的情况下，碰上投资者对增长型股票“胃口减小”，Shopee的股价已经暴跌了70%左右。对此，Shopee母公司SEA集团表示，将把运营重点放在东南亚及中国台湾，暂停积极开拓新市场的动作。

除了征战新市场，Lazada还有投资印度尼西亚数字钱包服务商DANA。根据一份证券交易所文件内容显示，Lazada为DANA投入了3.045亿美元，还主导了对马来西亚最大数字钱包服务商Touch 'n Go旗下TNG Digital Sdn.的7.5亿林吉特（约合1.68亿美元）融资。

据悉，Lazada计划在未来几个月为印尼办公点招聘几百名新员工，并扩大其在雅加达的办公面积，以推动市场增长。虽然Lazada起步时间不长，但已经在马来西亚、新加坡、泰国、菲律宾和越南等东南亚6国有了不小市场影响力。阿里也表示，希望Lazada能在2030年触达3亿以上用户——这个数字，比现在的1.5亿用户数量高了一倍。

（来源：欧洲电商参谋长）