如何使用必应广告自定义参数

图片来源：图虫创意

有了升级后的URL，你现在可以向你的追踪模板添加自定义参数，这样你就可以追踪你想要的东西，而不是只限于使用微软广告提供的URL参数。

自定义参数在动态替换方面的工作与URL参数完全相同，只是你将定义参数名称和变量（也称为键和值对）。

您可以为一个或多个广告系列、广告组、广告、关键词或Sitelink Extension定义自定义参数，然后将它们添加到相应的跟踪模板中。我们建议您在广告系列层面创建自定义参数，然后将其添加到账户层面的跟踪模板。

让我们看一个例子。

假设你有三个不同地点的客户，你想报告每个地点的搜索数量。

首先，你为每个市场定义一个自定义参数。

目标市场 自定义参数

美国纽约 {_market}=ny-usa
美国西雅图 {_market}=sea-usa
美国迈阿密 {_market}=mia-usa

然后，你将自定义参数添加到追踪模板中。

{lpurl}?mkt={_market}&keyword={Keyword}。

就这样了。现在，当你的广告被提供时，着陆页将看起来像这样。

目标市场 着陆页URL样本
美国纽约http://contoso.com/?mkt=ny-usa&keyword={关键词}。
美国西雅图 http://contoso.com?mkt=sea-usa&keyword={关键字}
美国迈阿密 http://contoso.com?mkt=mia-usa&keyword={关键字}

添加或重写自定义参数

为新的广告或Sitelink扩展添加自定义参数

这些说明只包括添加自定义参数所要做的事情，而不是创建广告或Sitelink Extension所要做的所有步骤。
从广告系列页面，点击广告或广告扩展标签（或从左边的主菜单，点击所有广告系列，然后点击广告和广告扩展）。
点击创建广告或创建广告扩展。
在登陆页面URL下，点击最终URL，并输入你的网站的URL。
点击广告URL选项或Sitelink扩展URL选项。
在自定义参数第一框下，输入参数的名称。
在自定义参数第二框下，输入参数的变量。
在跟踪模板下，将名称和变量添加到跟踪模板中。
点击保存。

向现有的广告系列或广告组添加自定义参数

从广告系列页面，点击广告系列或广告组标签（或从左边的主菜单，点击所有广告系列，然后点击广告系列或广告组）。
点击你想添加自定义参数的项目名称，然后点击设置。
在高级设置下，点击广告系列URL选项或广告组URL选项。
在自定义参数第一框下，输入参数的名称。
在自定义参数第二框下，输入参数的变量。
在跟踪模板下，将名称和变量添加到跟踪模板中。
点击保存。

向现有广告或Sitelink扩展添加自定义参数

从广告系列页面，点击广告或广告扩展标签（或从左边的主菜单，点击所有广告系列，然后点击广告和广告扩展）。
点击广告旁边的编辑图标，或选择Sitelink扩展，点击编辑，然后编辑一个扩展。
在登陆页面URL下，点击最终URL，并输入你的网站的URL。
点击广告URL选项或Sitelink扩展URL选项。
在自定义参数第一框下，输入参数的名称。
在自定义参数第二框下，输入参数的变量。
在跟踪模板下，将名称和变量添加到跟踪模板中。
点击保存。

为关键词添加自定义参数

从广告系列页面，点击关键词标签（或从左边的主菜单，点击所有广告系列，然后点击关键词）。
选择你想要的关键词，然后点击编辑和改变登陆页面的URLs。
确保行动被设置为最终URL，然后在最终URL框中输入你的网站的URL。
点击保存。
确保关键词仍然被选中，然后点击编辑和改变URL选项。
在自定义参数第一框下，输入参数的名称。
在自定义参数第二框下，输入参数的变量。
在跟踪模板下，将名称和变量添加到跟踪模板中。
点击保存。

覆盖一个自定义参数

自定义参数可以在广告系列、广告组、文本广告、关键字和 Sitelink Extension 级别上设置。当应用跟踪模板时，微软广告将使用在最低级别定义的跟踪模板。

要了解如何在每个级别设置自定义参数，请看我可以使用自定义参数吗？

例子。在关键词级别覆盖一个活动级别的自定义参数

活动。销售部有以下自定义参数。

{_promo} = april-sales
{_coupon} = 15OFF
{_market} = en-us
如果你想把特定关键词的优惠券金额从85折改为25折，你应该定义一个关键词级别的客户参数 {_coupon}=25OFF，这样它就会在印象时被替换，而不是15OFF。

（来源：图帕先生）

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