短期电商市场预估

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承袭上周的"电商与数字"讨论串，今年电商市场合理预估约是如何？

据数据模型媒体Impact Analytics的研究，亚马逊的Prime Day销售的强度会与黑五（感恩节后一天）的销售表现挂钩，而黑五又是每年零售业圣诞业绩的晴雨表，短期而言，今年后续的零售业与电商市场是可期待的！

在发展中国家的部分数据也相当正面，承接首週提到的线上购物普及率于发展中国家暴涨、以及上週提到的中小商家在电商平台的活跃，印度商业媒体BW就对当地微型企业起步很具信心，将该国三四线城市的数千万未进行线上购物的帐户都视为潜在TA，目标于年底达到1.5亿的线上交易用户，整体来说，亚太地区更是全球电商市场增幅力道最强的地区，人口基数与不断壮大的中产阶级都是消费新援。

但短期电商市场还是有隐忧，最大危机便是通膨带来的供应链难题！

各类产品都见到部分卖家，在线上零售相应提高价格，主因还是通膨以及库存过剩的供应链供需失调，这让卖家陷入两难，选择提高售价转嫁成本，抑或是确保不让客户流失、硬扛多馀成本，今年Prime Day带来的效应就偏向是后者作法，换言之是薄利多销，从数据看到客户的确看紧钱包，能支撑多久还要看通膨的脸色。

供应链问题其实也衍生另一项麻烦，部分企业错估供需、陷入泥淖，最大例子便是加拿大企业Shopify，他们销量同期比虽然还是上升，但远低于内部预期，CEO Lutke就坦承是错误决策酿祸，从上线以来没遇过亏损，加上疫情以来的电商零售市场大热，让他高估了增长曲线，七月底无奈宣布裁员，Shopify今年Q2吞下首个亏损，CNBC也看衰说，今年剩下的时间点，他们都很难逃出泥淖：原因也是通膨与利率上升拖累的消费者支出指数。

（来源：美國跨境通 客博士）

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