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欧洲五国“绿色”成衣市场现状探讨

技术待优化,消费者意识待改善

欧洲五国“绿色”成衣市场现状探讨

数据表明,全球时尚产业每年生产的超过5千万吨服装中有87%被焚烧或丢弃随着新一代消费者越来越关注可持续发展,环保,正成为当前各大品牌屡试不爽的一条新的占据消费者心智的突破口

本文探讨了零售商如何在五个主要的欧洲国家(即英国、意大利、德国、法国和西班牙)中销售由回收纺织材料制成的服装。

以下为分析结果:

过去三年,上述提及的欧盟五国的回收材料成衣市场增长迅速。然而,此类市场仍然较为小众。截至 2022 年,回收材料服装市场规模仅占这五大欧盟国家服装市场规模的1.5%。

欧盟零售商对该类服装采用了不同的销售策略。例如,由回收材料制成的服装集中在特定的产品类别,如外套、泳装和下装,但不太可能用于上装和连衣裙等服装样式。

受回收技术和原材料供应的影响,在欧盟五国销售的回收材料成衣主要使用再生涤纶或两种(及两种以上的)再生纤维组合制成。相比之下,100%再生棉制成的服装仍然非常少见(不到市场总量的 1%),想让再生棉足够坚固耐用,技术实现难度较大。目前再生纺织原料的各类纤维种类供应不均衡,这也形成了回收材料成衣只能集中于特定品类。

与常规的新制成衣相比,回收材料成衣总体上较缺乏设计感——在涉及的五个欧盟国家中,多达80%的回收材料服装采用了普通样式(即服装不包含任何图形、斑点、花卉或其他设计),而常规的新制成衣只有60%会采用普通样式。

回收材料服装的定价通常低于奢侈品和高端市场的常规新制服装,但在大众市场中价格也仍然偏高。这也反映了回收材料成衣定价的困境:虽然生产成本可能更高,但消费者往往看不到此类产品的市场价值,即不愿为此支付溢价。

以上分析加深了人们对可回收利用服装市场的理解,尤其是从零售商的角度来看,更能看出些门道。显然,推进回收技术研发至关重要,既能弥补回收服装的技术缺陷,又能让产品呈现多样化。同时,通过多方合作,零售商可以提高消费者的产品意识,让人们更好地了解购买回收材料成衣的好处,并最终改变他们对此类产品低价且劣质的偏见。

封面图源/ 图虫创意

编译/ 雨果跨境 刘志伟

(来源:叫我趋势菌)

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