2022年全网最全YouTube广告投放指南！外贸自建站卖家看过来！

数据显示，有三分之二的购物者会将视频作为购物灵感来源。而YouTube作为全球最大的视频网站，同时也是数字频道中，影响消费者购买决策的第二大平台，自然也就成为跨境卖家视频营销的首选阵地。

自2016年以来，在YouTube上投放广告的中小企业数量翻了一倍。那么今天就来和你详细聊一聊，YouTube广告类型有哪些？跨境卖家该如何选择合适的广告类型。

探索式广告

探索式广告与谷歌的搜索广告是比较相似的，同样是关键字触发原则。当YouTube用户搜索的关键词与卖家投放的关键词相匹配时，卖家的视频就会出现在搜索结果的前列，并附带AD的标签。

温馨小贴士：虽然投放的视频内容不一定要与关键词相关，但相关性越高，流量的精准度也越高。

页首广告

页首广告会出现在YouTube首页最上方，能够迅速抓住每一个用户的眼球。曝光率高，但同时价格也非常昂贵，所以会比较适合大企业、大卖以及有充足预算的卖家。

值得注意的是，页首广告的投放，需要联系谷歌广告部门购买，而非在线上直接投放。

可跳过和不可跳过的插播式视频广告

这是两种广告类型是比较相似的，都是在常规视频中出现。二者最大的区别就在于用户是否有选择权。前者用户在观看5秒后即可跳过，而后者则要求用户必须把广告看完。

当然用户也可以直接选择离开该视频，不过这种情况下，YouTube是不会向卖家收费的。

展览式广告

展览式广告是图像型广告，它通常会出现在推荐视频列表的上方。展览式广告可以是静态图片，也可以是GIF动图，相对来说后者会更容易吸引用户的注意。

展览式广告目前尚未覆盖YouTube手机端，因此覆盖的用户群体是相对有限的。如果卖家移动端用户占比较高，就建议不要采用这种广告类型，效果是很难理想的。

赞助卡片

卖家可以通过赞助卡片来显示视频中提到的产品，浏览者则可以通过卡片来了解产品的详情。赞助卡片的广告效果，基本上取决于视频的播放量，因此会比较适合与红人营销搭配使用，或者卖家本身视频播放量就比较可观。

覆盖式广告

覆盖式广告会以半透明的形式出现在视频下方20%的区域，类似于弹窗的广告。虽然能够关闭，但毫无疑问会影响用户的观看体验，所以是非常容易引起用户反感的。

缓冲广告

缓冲广告的时间非常短暂，只有6秒，卖家需要在极短的时间内吸引住用户的注意力。难度较高，所以转化也比较低，但也因为如此缓冲广告的费用也比较低的。这会比较适合预算较低，却有极好广告创意的卖家。

视频相较于图片和文字，能够传达更加丰富的内容，同时也更容易被消费者所接受。选择合适的广告类型，不断调整广告策略，相信卖家是会收获比较良好的效果。

（来源：跨境老司机）

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