2022年欧美地区品类洞察——家居篇

疫情以来，本就位居各平台销量常青树的家具家居类目蹭上“宅经济”热度，花园户外、各种装修风格之下的流行单品和空间设计带火了包括墙纸、摆件、床单、灯具以及收纳等在内的软装销售。为此，TikTokforBusiness联合海外第三⽅调研机构Pulsar产出了《2022 Shopping Trends 欧美流⾏消费品类洞察》，并对家居类产品进行了热门选品预测及市场消费分析。具体内容如下：

【本文已收录2022年终旺季专题，更多高潜品类洞察点击此处查看】

从现代极简主义，到休闲式海岸美学，再到多彩化装饰艺术的影响，如今越来越多的室内装饰采⽤⽯英、⼤理⽯和花岗岩的表⾯与奢华墙纸搭配，然后辅以麂⽪家具、藤条装饰等富有质感的配套。尤其在Q4，主打装饰性的家居⽤品——精制陶瓷，丰富多彩的纹理，以及博物馆⻛格的美学都很受欢迎。除了装修装饰外，空间的“分类”和收纳解决⽅案是刚需。

新常态下，欧美消费者对花园和⼾外空间产⽣了持续的兴趣，包括历经各种季节性趋势⽽不衰的⾃制盆栽。⽽作为传统空间的拓展，⼀个值得关注的⾼增⻓趋势——价格低廉的“微型”住宅和移动住宅涌现，经改造便成为精致的家居空间。

以细分领域及流行趋势展开说明：

1.现代极简风

平台数据表明，“极简风Minimalism”社媒对话量增长率为8%，“花瓶Vases”

社媒对话量增长率达到了120%，“室内植物Indoor plants”社媒对话量更是增长了100%。现代或“⾃然”极简⻛以博物馆画廊平和中性的空间美学为灵感，整体环境采⽤温暖的中性⾊调，构成了空间的简约⻛格，并以植物、陶器以及⼈物等各类雕塑作为装饰。这⼀⻛格趋势最常⻅于厨房和⽣活空间，在此适合零星摆放⼀些装饰品和植物性装饰。产品选择方面，卖家可优先优先考虑中性色彩，搭配彰显个性的装饰品进行销售。

图片来源：《2022 Shopping Trends 欧美流⾏消费品类洞察》

2.中性风儿童房

在现代极简⻛盛⾏的同时，⼉童房的中性⻛装饰⽅案成为趋势——“中性风房间Gender neutral rooms”社媒对话量增长率达到了260%。有些房间在⾊彩上更加淡雅，⽽也有的房间打破了“男孩蓝、⼥孩粉”的传统，在纯⽩背景下打造质感、花纹和艺术感，让房间充满更多活⼒和⾊彩。

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3.舒适海岸风

海岸感的装饰及配⾊⽅案有两种流⾏⽅式：经典的蓝⽩相间的海岸时尚⻛，以及添加新元素，杂乱舒适⽽略带奢华的 “海岸祖⺟⻛”。 作为现代极简⻛和装饰艺术⻛之间的⼀道桥梁，海岸⻛既适合蓝⾊调的平静空间，也适合满载五颜六⾊收藏品和⼩饰品的空间。其中，航海色系、藤条家具和精选杂物是关键。平台数据表明，“海岸风装饰 Coastal décor” 社媒对话量增长率为118%，“现代海岸风 Modern coastal”搜索引擎增长率为80%，“海岸祖母风 Coastal grandma” 搜索引擎增长了100%。

图片来源：《2022 Shopping Trends 欧美流⾏消费品类洞察》

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4.装饰艺术风

在该流行趋势中，卖家可以优先考虑销售大胆的色彩、艺术和软装饰品。装饰艺术⻛格的设计充满鲜活温暖，它通过海报、靠垫和地毯等触感，为家居空间快速增添魅⼒的点缀。天鹅绒⾯料和⻉壳形状的家具实现了突破，⽽后者也顺应了海岸⻛装饰趋势；与 20 年代鸡尾酒流⾏相关的玻璃器⽫在这⼀趋势中也很容易胜出。“装饰艺术风Art deco”社媒对话量增长率为105%，“靠垫 Cushions”社媒对话量增长率为120%，“装饰艺术风房屋Art deco style house”搜索引擎增长率为70%。

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除了风格方面的流行趋势凸显，装修材质板块也有值得卖家关注的细分类目：

5.花岗岩、大理石和瓷砖

表⾯设计仍是现代设计的基⽯，五颜六⾊的粘⼟砖、装饰艺术⻛的瓷砖、⼤理⽯表⾯和陶瓷都很受欢迎——数据显示，“花岗岩 Granite”社媒对话量增长率为25%，“瓷砖 Tile”社媒对话量增长率为11%，“瓷砖切割机Tile cutter”搜索引擎增长率则达到了60%。尽管厨房和浴室仍然是表⾯设计的核⼼空间，但瓷砖装饰和陶瓷装饰融合在了各个房间的装饰趋势。

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6.墙纸

墙纸可以贯穿各种家居时尚⻛格，包括极简⻛，以及⾊彩主导的装饰艺术⻛和海岸⻛。“墙纸Wallpaper”社媒对话量增长率为13%，“剥离粘贴型墙纸Peel & Stick”社媒对话量增长率为54%，“卧室墙贴Wall decals for bedroom”搜索引擎增长率则达到了250%。

图片来源：《2022 Shopping Trends 欧美流⾏消费品类洞察》

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7.厨房配件

以美学为主导的厨房，其特色是从台面功能到清洁用品的全方位色彩协调。通常，消费者会展⽰以颜⾊或美学为主导的商品系列，包括花瓶、⽔果碗、洗碗布和橡㬵⼿套等，共同营造⼀个外观匹配的厨房空间。⽤⼾还可以按季节设计不同⻛格的厨房。平台数据表明，“多彩家居用品Colorful home appliances”社媒对话量增长率达到了238%，“秋季厨房装饰Fall kitchen décor ideas”搜索引擎增长率则是60%。

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8.靠垫和床上用品

颜值系的靠垫和床上用品可以帮助消费者轻松营造秋冬季节室内风格。近⼀年来，天鹅绒、麂⽪绒等质地丰富的软垫成为热⻔趋势，“卧室设计Bedroom Design”社媒对话量增长率为33%，“卧室+质感Bedroom + Textures”社媒对话量增长率为67%。经典衬芯床罩热卖趋势品类其中之一。

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包括移动和小型住宅、收纳、户外装饰以及园艺用品等能为欧美消费者打造居家新空间的垂类趋势值得卖家关注。

9.移动和小型住宅

移动住宅（如旅居挂⻋）作为⼀种私⼈的、轻松的度假新选择，让推崇“在路上”的理想⽣活⽅式的⼈们开始重拾对它的兴趣，相关的造型和装饰也重新⽕爆起来。微型/⼩型住宅为消费者提供了⼀个更快捷、可负担得起的房屋所有权选择，也提供了⼤量的造型和装饰机会。现代移动住宅和性价比较高的小型住宅在疫情后广受消费者欢迎。数据显示，“小型住宅Small homes”社媒对话量增长率为24%， “盒式住宅Boxable homes”搜索引擎增长率达到了400%，“2022年移动住宅2022 Mobile Homes”搜索引擎增长率更是突破了2000%。

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10.收纳

平台数据表明，“家居收纳Home storage ”社媒对话量增长率为185%。只要消费者有整理居住空间的需求，家庭收纳解决⽅案就仍然拥有⼴⼤市场。多功能商品趋势体现在多种快速、现成的解决⽅案，从堆叠箱和㬵钩，到内置“秘密”收纳空间的家具，以及放置在现有橱柜中的模块化收纳单元。卖家在进行内容营销时，展示收纳解决方案或揭示隐式收纳空间的前后对比内容是关键。

图片来源：《2022 Shopping Trends 欧美流⾏消费品类洞察》

11.户外装饰

⼾外已逐渐成为⽣活空间的延展，越来越多⼈将⼾外打造成⼀个与家庭屋内⼀样舒适的空间，将主题装饰延伸到花园和庭院。沙发、咖啡桌等户外家具、户外靠垫和软装饰品是市场趋势单品。平台数据也显示，“户外装饰Outdoor furniture”社媒对话量增长率突破125%，“模块化组装户外家具Modular Outdoor Furniture”搜索引擎增长率达到了50%。此外，应对天⽓和季节变化，打造舒适壁炉和⽓氛照明将是第四季度的热⻔需求。

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12.园艺用品

园艺用品一直都是头部趋势品类，“植物 Plants” 社媒对话量增长率为100%，“可堆叠花盆Stackable planters”搜索引擎增长率达到了140%，“木工Woodworking” 社媒对话量增长率为25%。考虑到园艺⼯具和⼩型配件能够帮助消费者实现最佳园艺和⼾外⽣活⽅式，是具有价值的潜力爆品。卖家在营销时，可重在鼓励并方便消费者追求园艺爱好，并对花园进行改造，以带动品牌产品销量。

图片来源：《2022 Shopping Trends 欧美流⾏消费品类洞察》

（封面图源：图虫创意）

（来源：叫我趋势菌）

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