微软计划将其广告业务规模扩大一倍，未来或将达到200亿美元

微软希望将其广告业务从每年100亿美元翻一番，达到200亿美元。目前领导层暂未具体说明时间节点，但如果这一雄伟目标得以实现，微软将有望成为全球第六大数字广告销售商。

• 微软广告属性“多面体”

微软的广告资产包括必应搜索、Xbox、MSN和许多其他使用Xandr 销售数字广告的网站。与此同时，微软还引入了垂直广告与信用卡广告 ，并将其受众网络扩展到66个新市场。

• 新财年第一季度营收增长16%

微软报告称，其2023财年第一季度广告收入增长了16%。但该公司首席财务官Amy Hood在财报电话会议上表示：“本季度末的客户广告支出预算缩减情况有所改善，但这也影响了广告搜索和LinkedIn营销解决方案。“

微软在过去一年中将服务地域范围扩大了近4倍。Microsoft Edge也可能帮助Bing搜索和广告收入。“Edge是Windows上增长速度最快的浏览器之一，随着人们使用内置的优惠券和价格比较功能节省消费支出，该浏览器的市占率将不断获得提升。

微软广告公司副总裁Rob Wilk表示，该公司计划让合作伙伴更轻松跨资产购买广告。

“我们仍有许多渠道工作要做。”他在10月的一次采访 中说，“微软还需要将自己与拥有类似属性却更成熟的竞争对手区分开来，比如谷歌。但好消息是，微软比谷歌更加以合作伙伴为导向。”

• 全新增长点

微软与Netflix结成新的合作伙伴关系并于本月启动，让广告商通过需求方平台Xandr购买广告，而微软将收取一定的经销商费用。业内人士预测，这一合作关系将成为未来广告业务巨量收入的驱动因素，让微软轻松获得100亿美元（甚至更多）的广告销售额，成为其实现目标的关键一步。

微软的另一个重要营收来源是游戏。对Activision Blizzard的收购目前仍悬而未决，但如果收购成功后广告商可以通过Xandr购买广告，游戏内广告营收或将成为一个独特的新卖点。

封面图源/ 图虫创意

编译/ 雨果跨境 刘志伟

（来源：叫我趋势菌）

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