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2023-03-22 15:40
如果提起深受Z世代关注的网红，那必然少不了Piper Rockelle。
2007年出生、2016年开始在网络崭露头角，目前仅15岁的她全网粉丝却已近惊人的3000w，甚至还建立了个人服饰品牌Bby by Piper Rockelle！
接下来，小编就带大家走近这位在全美红到发紫的小女孩！
多栖发展的养成类网红
现今在YouTube和TikTok等社媒上发展如日中天的Piper不仅是一位博主，同时也具有演员、歌手、舞者、模特等身份。
多重身份带来的好处之一就是能增多认识她的途径，利于扩大知名度。她广泛受到关注的契机便是17年在连续剧Mani中饰演主角Sky。相比普通网红，她不仅具有更高的曝光率，也在长久发展上更具优势。
身为歌手的Piper也即将开启她今年的巡演，她在过去几年出了数首单曲，且每支MV的油管播放量均在千万以上。
而作为模特的她也小有成绩，登上了Girls‘ Life和Teen A List等杂志封面。
她在这些多重身份中不断展现出自己的多样魅力，不断给人以惊喜，或许也是她能坐拥众多粉丝的原因之一吧~
吸人眼球的内容策划
个人魅力满分的Piper在内容创作上同样大放光彩。古灵精怪的她总是有着许许多多的创意，能拍出各种有意思的视频。
她在Youtube上发布的多为挑战类和恶作剧视频，视频封面风格一致，主页观感一点也不杂乱，观看者对于这样的账号更容易产生好感，鲜艳的封面加上大胆直白的标题，都很抓人眼球，吸引人点进去观看。
不仅如此，Piper十分具有感染力的活力和有趣也会吸引大家看完，她的视频定位清晰，很适合人们作为“电子榨菜”打发时间和放松心情，以及下饭，元气满满的她总能和一大帮朋友一起为大家带去快乐~
她的TikTok账号也十分成功，单支视频千万播放量是常态。内容轻快，主要由跳舞、日常、变装以及部分推广等组成。同为Z世代的她更能跟随热点，在流行的前端创作出他们喜欢的内容。
Instagram则多为美美美的个人照片和日常分享啦~
Z世代间的自我认同
和许多Z世代的年轻人一样，Piper个性大胆，坚持自我，坚持做自己喜欢的事的同时也热爱新事物。
她在社媒上发布的内容之所以受Z世代欢迎并不是她的刻意为之，而是因为她也是其中一员，她知道他们喜欢看什么内容，而这些也恰恰是她拥有和乐于去展现的。
和许多Z世代一样，Piper有时也会被人诟病打扮过于成熟，但她并不在乎这些质疑，因为她只是在做自己想做的事。
她深受Z世代喜欢也是因为他们在这个相同身份和相同经历之下产生的认同感及共鸣，这种认同感使得她具有更强的粉丝粘性，相比别的网红，粉丝会更接受她发布的内容和想法。
品牌方的宠儿
Piper作为社媒平台上的青少年代表之一，最主要的合作品牌有Petite 'n Pretty 和Casetify。
Petite 'n Pretty是一个面向 4 至 18 岁儿童的彩妆品牌，提供经儿科医生批准的安全儿童化妆品。
该品牌受众和Piper的很大一部分粉丝群体正好重合，加上她庞大的粉丝量，因此十分利于扩大品牌知名度和推广效果。另一方面，Piper推广产品的方式多样，有介绍新品优惠、变装、翻包等多种形式，这也使得观看者对同一品牌的重复推广不那么疲惫。
去年，Petite 'n Pretty与美国较大的美容零售商ultabeauty 合作，宣布将在全国范围内的Ulta Beauty商店和线上店推出。
为了庆祝，恰好与Petite 'n Pretty和ultabeauty都有合作关系的Piper在加利福尼亚的一家ultabeauty线下店举办了见面会，并借此机会为参加者们介绍和展示了Petite 'n Pretty的新品，实现线上线下的联动营销。
Piper后续也在Instagram上发布了两个品牌的共同推广，这三方之间的合作互相带动影响力，实现了共赢。
Casetify作为这几年颇受欢迎的手机壳品牌，主打的就是年轻市场，十分受Z世代喜爱。Z世代不仅关注实用，也更希望产品能符合审美及展现自己的生活态度。
而手机壳作为配饰之一就起到了这样的作用。
除了产品调性与Piper的人设定位契合，她富有感染力和活力的激情安利也更能引导观看者进行激情下单～
此外，富有爱心的她还与和母亲经营着一家动物救助中心，救助了上百只小猫。
并且Piper的可爱宠物狗FrankPugan也有自己的专属Instagram账号和粉丝，因此宠物品牌也可以考虑与她进行合作哦~
结语
Piper Rockelle小小年纪便名利双收，通过她与品牌的合作，为我们带来最大的启示便是：
品牌与红人合作营销时，不仅要观察他们的体量，也要思考自身产品受众和调性与红人及其粉丝群体是否匹配，相契合才能达到推广效果。
不过值得注意的是，因为Piper的母亲被指控虐待，YouTube禁止了Piper账号的广告投放，因此合作案例和合作建议多聚焦于TikTok和Instagram。
（来源：网红营销Bella）
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