视频营销正当时，跨境卖家如何布局海外视频营销？

视频是当前最热门的内容展现形式，相较于文字和图片，视频会更加生动，更能吸引大众的注意力。视频作为声音与画面的集合体，也更能加深在访问者心中的印象。那么跨境卖家该如何布局海外视频营销呢？

平台选择

海外视频平台有很多，不同的平台有不同的调性，其所适合的卖家也有所不同。

长视频平台：YouTube、Vimeo、Vine等

短视频平台：TikTok、YouTube Shorts、Instagram reels等

卖家在做视频营销前，首先要选择一个合适的视频推广平台。长视频平台的受众年龄分布会相对更广一些，而短视频平台的受众则偏年轻化；长视频能够涵盖更加丰富的内容，而短视频则具有短平快的优势，能够迅速吸引大众的注意力。

卖家需要依据自己的品类、品牌调性、营销目标等，综合考虑后再做出选择。如果卖家的产品是快消品、生活品，没有太强的功能性，就可以优先考虑短视频平台。但如果卖家的品类是偏功能性的、侧重产品体验的，就会比较适合在YouTube等长视频平台上推广。

选择视频类型

视频类型有很多，不同的视频类型服务于不同的营销目的。产品/服务型内容，这类型的视频，是卖家用的比较多的，因为它够直接，所以往往转化率方面会更加可观。而反应品牌价值的内容，则更多是利于提升品牌曝光、加深品牌印象、建立情感联系，是属于较为委婉，要潜移默化长期影响，才能起效的一个视频类型。

趣味性的内容，这类型的视频在各大平台上都是比较受欢迎的，所以往往能够获得更多的流量。但其有关于产品的内容会比较少，所以更多还是起到一个引流、增粉的作用。

固定更新频率

视频持续更新，视频营销的效果才会理想，但视频更新频率的制定，则需要根据卖家的能力、平台的调性来确定。值得注意的是，在最初选择平台时，卖家也要考虑到自己的视频产出速度，短视频平台的更新节奏，会比长视频平台要快得多。

多语种视频

对于布局多语言市场的卖家来说，视频多语言传播是非常重要的。大多数人并不会花太多的时间在非本土语言的视频上，因此卖家在拍摄时，需要录制多个不同语种的音轨。

当然如果卖家没有这方面的精力或人员储备的话，也可以考虑从字幕下手。不过要注意的是，同一个视频平台，是会有不同地区版本的，因此在做视频营销前，卖家还需要去开通多个账号。

最后，在视频内容方面，卖家一定要注意本土化，本土化的内容，不管是接受度还是转化率方面都会更加可观一些。

（来源：跨境老司机）

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