新规暴击！亚马逊这类卖家成本或暴涨三倍

接连出台的合规政策，使得欧洲市场的合规门槛也越来越高，据卖家反馈，即将在6月份生效的WEEE政策，将令销售电气与电子设备的亚马逊卖家成本上涨。按照亚马逊官方披露，目前仍有许多卖家的WEEE注册号迟迟未下号，将导致产品面临下架风险。

一直以来，欧洲消费实力强劲，吸引不少亚马逊卖家，可是，如今的欧洲市场销售情况和合规门槛令人忐忑。根据欧盟统计局5月2日公布的初步统计数据，欧元区4月通胀率为7.0%，高于上月的6.9%。能源价格高涨导致欧洲不少国家的民众陷入生活成本危机，消费因此受到抑制。不少研究机构预测，欧元区的通胀率可能要到2024年底才能回归正常水平。

而美国市场的合规成本也在增加，如6月份即将生效的《消费者告知法》，该法律规定，高销量第三方卖家有义务提供其业务信息，而亚马逊则有义务收集、核实和披露这些信息，包括姓名、身份证、办公地址、银行账户信息、工作电子邮件地址、工作电话号码和纳税人识别号等。平台可以据此验证卖家身份，消费者可据此联系卖家，但对卖家来说，这些都意味着运营成本的上升。

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WEEE政策6月5日生效

“欧洲站的各种政策法规劝退了太多卖家，被迫为太多政策买单。”一位在欧洲站主营家居产品类目的卖家说道。在其看来，欧洲市场用虽户的购买力不弱，但政策合规要求需要付出的成本足以令大批卖家望而却步。

近期，不少卖家吐槽今年欧洲市场卖家面临更高的合规化及物流成本，近期新的一项合规政策又要生效了，意味着卖家的合规化成本更高了。

据悉，亚马逊官方此前发布公告，根据欧盟相关法律，如果在德国销售电气与电子设备需要重点关注德国电气与电子设备废料指令(WEEE)。自2023年6月5日起亚马逊将停售不满足WEEE合规要求的商品，尽快完成WEEE合规。

据了解，WEEE指的是报废电子电气设备回收指令，WEEE即WasteElectricalandElectronicEquipment(WEEE)Directive(2012/19/EU)。指令的目的是预防电子废弃物的发生，增加报废电子电气设备的回收和再利用率，减少资源浪费，保护自然环境。欧盟国家法律规定，要求亚马逊、速卖通、eBay等有义务通知在平台销售的境外电商注册电子设备回收。

常见的需要注册WEEE的产品包括热交换器、灯类、大型电器、小型电器、小型通讯电器等产品。

“如果产品含电池电子设备的都要注册，服务商报价大概3200-3800，有几个店铺就要注册几个。”值得注意的是，注册WEEE过程最长可能需要8周时间，因此如果现在还没有注册的卖家，很可能会因为注册不及时而面临产品停售的危机。

亚马逊官方也表示：“WEEE合规需要授权代表代替卖家履行作为生产者在德国应尽的法律义务。根据德国官方要求，授权代表必须获得资质审核，即必须在德国官方EAR网站“获得认可的授权代表清单”中。如果您的WEEE注册号迟迟不能下发，建议您尽快与服务商核实授权代表是否已获得资质审核，且在官方授权代表清单中。”

一位资深卖家提醒道：“做欧洲站的卖家最好都检查一下自己的号是否有效，好多后台显示有效，实际已无效。”

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欧洲市场还能做吗？

“亚马逊欧洲站真的越来越难做了，整体购买力下降，订单量令人堪忧。”这是很多欧洲站卖家的心声。曾经的欧洲市场可谓是一块香饽饽，如今提起欧洲站，不少卖家都一脸忧愁。

“2021年欧洲VAT开始增收，约20%的税率，加上15%佣金以及亚马逊FBA的物流费，合规化成本越来越高。”一位欧洲站卖家向雨果跨境算了一笔账，对比最开始做亚马逊欧洲市场，他付出的成本暴涨了将近三倍。

“欧洲站需要面临太多合规化政策，VAT、EPR、UKCA、关税、运费等成本越来越高，甚至如果卖家不注意，还会面临一定的合规危机。美国站赚的钱都砸欧洲站了。”另一个亚马逊卖家说道。

据英国BBC近日报道，一名居住于威尔士卡迪夫市的英国居民从去年11月起陆续收到了数万份英国税务海关总署（HMRC）要求缴纳税款的信件。据报道，截至今年4月，该居民的居住地址已被11000个中国公司用于注册VAT。如果是由于服务商违规使用同一本土地址注册英国VAT，那将会有不少卖家受到波及。

与日益上涨的成本形成鲜明对比的却是欧洲市场销量的大降，越来越多欧洲站卖家觉得亚马逊欧洲站越来越难做了，甚至不少实力较弱的卖家被迫退场。

欧洲的电子商务数据显示，与2021年同期相比，2022年第一季度全球范围内的电子商务收入下降了3%，欧洲狂降13%。在线销售订单量下降了17%。

主营礼品类目的卖家刘凯告诉雨果跨境，税务及合规成本较高，叠加消费市场不景气，已经让他对欧洲市场有些失望，为了减少不必要的亏损，维持住利润，砍掉了营收一般的产品，也计划将重心放在美国站点运营。“伴随着通胀不断走高，欧洲人民消费降级的情况让我们卖家也不好过，第一季度单量更是直线下滑。”

有人退场也有人选择坚守，虽然销量数据表现不佳，但也有不少卖家选择坚守欧洲站。

“欧洲的整体行情仍算可观，并没有想象中那么差，而且近期消费指数也在回温，会选择继续深耕这个市场，只要产品做得好，肯定会有不错的销量。”一位做宠物用品的卖家向雨果跨境说道。

根据ecommerceDB最新发布的欧洲电商趋势报告，当前欧洲电商市场的仍是具有较大增长空间的市场。报告预测，欧洲电商市场增长潜力巨大，到2026年的市场规模将超过1.1万亿美元。

封面/图虫创意

（来源：欧洲电商参谋长）