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2023-07-20 16:00
Facebook电商广告
基本营销逻辑
很多电商客户刚接触Facebook广告被各种新名词、功能搞得可谓是一头雾水。投放Facebook广告，理解Facebook广告框架和用户的购物逻辑是必不可少的。
下面我们来讲一讲Facebook电商广告营销逻辑及框架，轻松搞懂Facebook广告。
Facebook广告转化分析
Facebook广告转化最常用的方式是漏斗分析，可以分为品牌认知、购买意向、行动转化三个层级。
品牌宣传这个阶段，顾客对你的品牌及产品不熟悉。宣传的主要目的是吸引顾客了解品牌，从而对品牌及产品有印象。
购买意向是顾客开始对你的产品或服务产生兴趣，逐渐对商品产生购买欲望，把商品添加到购物车中。
行动转化是客户真正下单购买产品，以及复购、成为忠实顾客。
顾客购买历程
顾客一开始在Facebook看到广告，对广告产生兴趣后会点击链接。
接下来顾客开始查看具体产品信息，留下联系方式、加入购物车等，这些行为使客户成为准客户，因为他们有一定购买欲望。
最终完成付费购买动作的顾客则称为精准顾客。
Facebook广告层级结构
想要让顾客在朝营销漏斗一层层向下转化，Facebook广告主需要在不同阶段设定不同的营销目标，根据不同受众区别投放广告。
Facebook广告系列-营销目标
Facebook广告系列层级的核心在于广告的大方向，应该怎么做让客户买，因此在这个层级主要确定的是营销目标。
在此层级还可以确定Facebook广告的购买类型、广告系列预算优化等。
Facebook广告组-受众
Facebook广告组层级的重点是广告是给谁看的，在哪个平台看，愿意花多少钱。在此层级可以选择Facebook广告目标受众，广告版位，设置预算和排期，广告投放优化目标等。
Facebook受众定位分为：核心受众、自定义受众、类似受众。三者的关系是创建核心受众，一段时间后根据积累的客户数据创建自定义受众，而后创建类似受众。
Facebook广告-素材和文案
Facebook广告层级决定广告具体呈现效果，可在此层级添加素材和文案等。在Facebook广告初期需要对素材层面进行大量的对比测试，留下好的素材，去掉或者优化效果不好的素材。
只要了解清楚每个层级可以变动的因素有哪些，就可以根据可变动的因素进行对比组设置。
（来源：线条-小意）
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