配合Prime Day大促，亚马逊推出“品牌定制促销”新功能！

大动作！配合Prime Day大促，亚马逊再推新功能！

面对着Temu、SHEIN的低价狂卷，步步紧逼，一直稳如磐石的，亚马逊也不太坐得住了。近期以来憋出了不少新招——亚马逊提供的折扣计划、卖家广告补贴券、产品链接底下显示销量，等等。

近日，亚马逊又将推出一个新功能——“品牌定制促销“。这是一个生态级的变革，将给卖家提供“私域流量”，降低流量成本，并促进卖家的品牌成长。

借助品牌定制促销，卖家可以为“关注或买过自己商品的买家”创建专属的折扣和优惠。“吸引老顾客复购”或者“回收曾浪费的流量”。品牌定制促销可让品牌所有者和销售伙伴为关注或购买该品牌商品的买家创建专享折扣。这有助于建立消费者的品牌忠诚度，并进一步提高产品的转化率，同时保持或降低整体促销费用。

品牌定制促销功能免费面向平台上已注册的品牌所有者开放，卖家可以针对以下这五大类可选择的受众人群发送10%~50% off的促销码：

①复购买家：过去12个月内多次订购卖家所属品牌商品；

②潜在新买家：近期点击过品牌商品或将商品加入购物车，但在过去12个月内未曾购买；

③高消费买家：过去12个月内在卖家所属品牌的消费金额排名前5%；

④近期购买过商品的买家：近期购买过的商品排名前5%；

⑤品牌关注者：在亚马逊商城点击了“关注此品牌”的买家

该促销适用于以最低价格出售且符合要求的商品，并且不能与其他优惠组合使用。如果买家拥有多个优先的优惠码，将应用最优惠促销。

“品牌定制促销”功能，其本质是让卖家再利用“老流量”或“曾经错过的、浪费的流量”。换句话说，这是一种高性价比的“流量回收 ”。卖家只需要给商品设置折扣券，而无需付出其他成本。品牌定制促销目前只适用于已注册品牌的卖家。

亚马逊多年来一直遵循的两个原则：

一、流量生意经：亚马逊希望将其流量不断地重复销售给卖家，如果允许卖家构建私域流量，那么，其广告收入会大减。亚马逊希望卖家在需要更多流量的时候，去拼产品、拼价格，或者再去买广告；

二、不打扰顾客：顾客第一，亚马逊充分尊重顾客，不希望卖家去重复打扰顾客。顾客买了东西，买完即走，卖家不再通过“广播”等形式在营销的方式，不断地多次打扰顾客。

如今，终于下定决心，向卖家开放私域流量了，即允许卖家通过优惠券的形式（品牌定制促销），再次触达已经购买的顾客、购买了比较多的顾客（购买量排名前5%）、对卖家品牌/商品感兴趣的顾客、以及卖家店铺的粉丝（关注店铺的顾客）。

品牌定制促销开启路径：

一、亚马逊后台——广告——品牌定制促销

二、选择品牌，创建定制促销

三、选择受众人群

这里的受众人群有一定的要求，每个受众群体需要大于或等于100人，才能创建品牌定制促销。

四、填写相关信息

如促销名称、买家折扣（10%到50%）、预算（最少预算为100美金）以及促销开始日期（至少24小时之后）和结束日期，最后提交促销代码即可。

（来源：黑猫站外爆料）

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