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2023-08-31 13:36
随着生活方式和消费习惯的改变，人们对于方便快捷、高效智能的小家电产品需求开始变得越发强烈了。根据statistic数据显示，2015年至2021年全球家电市场规模整体呈现上升趋势，预计到2025年，小家电在全球范围内的销售额规模将超过2300亿美元。
相较于传统家电，小家电体积较小、购买门槛较低，会是跨境卖家出海一个更好的选择。那么跨境小家电品牌如何才能顺利出海呢？接下来我们将要分析的这一品牌，或许能给你带来一些新的启发！
市场与用户分析
全球绝大多数国家都对小家电产品有较高需求，其中以欧美市场尤为突出，根据statistic数据显示，2021年美洲和欧洲小家电销量占全球市场的41%。不过需要注意的是，欧美市场虽然需求可观，但同时竞争也很激烈。
Oster是美国的一个小家电品牌，其在全球多个国家和地区都有售卖，并开设了多个官网，但我们会发现其在巴西的官网流量是最高的。根据similarweb数据显示，Oster巴西官网的流量达到了110万，而其在美国的官网流量却只有9.6万。
巴西是拉美第一大经济体，且巴西人奉行“享乐主义”，消费意愿普遍较强，所以巴西近几年电商增长速度是非常快的。因此巴西同样是小家电品牌出海可以考虑的首选市场，潜力巨大，竞争相对来说也没有那么激烈。
根据similarweb数据显示，Oster官网女性用户占比为53.08%，男性用户占比为46.92%，且年龄主要集中在25岁到44岁之间，可见其主要目标受众就是中青年家庭主妇和独居人士。
需要注意的是，巴西人口结构较为年轻，平均年龄在26岁左右，因此卖家在定位目标群体时，需要适当地将受众年龄向下调整。
流量来源分析
根据similarweb数据显示，Oster官网的流量主要来自于付费搜索（4.13%）、直接访问流量（30.35%）以及自然搜索流量（19.07%）。
关键词：根据similarweb数据显示，Oster选择的关键词基本上是与其品牌相关的，我们会发现，虽然其付费占比高，但关键词单价并不高。这一方面是因为与其品牌相关的关键词，竞争强度低，另一方面也是因为巴西仍是蓝海市场，所以整体广告投放单价较低。
对于跨境卖家来说，蓝海市场比如说拉美、东南亚、非洲等国家和地区，除了未来潜力大，能够拥有更多机会以外，还有推广成本低、竞争程度也低的优势，所以会是跨境卖家出海一个更好的选择。
博客营销：博客营销是独立站低成本引流的一种方式，Oster在官网内专门设计了一个食谱专区，并保持定期更新。这一做法的好处在于，一方面其内容是符合目标受众需求，能为网站带来更多流量的。另一方面美食的诱惑，也能激发消费者购买欲望，从而提升转化。
转化提升分析
虽然蓝海市场推广成本较低，但这并不意味着转化率就不重要了，蓝海市场的竞争也是会越发强烈的，因此越早考虑到转化率问题，卖家后期的竞争力也越强，那么Oster在这方面有哪些值得借鉴的地方吗？
信任标志：Oster官网底部有三个信任标志，均来自巴西知名的测评网站，里面有大量来自已购用户的评价。较高的评价星级，以及用户的真实评论，是能够帮助Oster建立起初步信任的。
多样化的产品线：Oster提供多种类型的小家电产品，从厨房电器到生活家电都有覆盖，同时，Oster还在积极开拓宠物家电领域。这既能满足不同消费者的需求，也能满足消费者多样化的需求。此外，这也能增加消费者购买的可能性，进而提升消费者忠诚度。
购买指南：小家电种类繁多，Oster的受众又偏年轻化，这其中大概率有很大一部分是厨房小白，因此不管是美食烹饪，还是厨具选购，对于他们来说都是一件较为陌生的事情。为降低购买门槛，Oster在每一种产品列表上方都设计购买指南版块，这是能够帮助消费者选择出自己心仪的产品的。
留言板：绝大多数消费者在购买电器类产品时，都会存在较多疑问，即便这些问题的答案就在详情页中。为解答用户疑问，也为了降低客服成本，Oster在产品详情页最下方，设计了留言版块。Oster会针对消费者的提问，给出最准确的回答。
相较于大段大段的产品描述，简单的问答会更易于浏览，同时问答中往往会包含大量的关键词，所以也有利于网站的SEO优化。
配件匹配：电器类产品使用久了不免会存在零部件损坏的情况，因为为消费者提供适合的配件，不仅是售后服务的关键一环，同时也能为网站带来更多销量。Oster内置了配件匹配功能，能够帮助消费者快速找到目标配件，这对于提升转化率同样是很有帮助的。
以上便是我们针对Oster官网的一些粗略分析，希望会对你有所帮助！
（来源：独立站老马）
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