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2023-09-25 18:16
图片来源：图虫创意
做亚马逊的卖家一般都需要卖家在所售卖产品的国家注册品牌, 然后在亚马逊店铺进行品牌备案方可在亚马逊平台进行销售。品牌备案能让卖家享受防跟卖、A+页面编辑权、创建品牌旗舰店等品牌相关权益。如果没有品牌保护，店铺账户和产品销量都可能会受到影响。
但是很多卖家在进行品牌备案或品牌授权的时候被拒, 不少品牌被亚马逊移除, 很多卖家被判品牌滥用, 主要出现两种情况:
1、新申请的品牌, 在备案的时候, 提醒账户参与了滥用行为,被拒备案;
2、对已有的备案品牌,通知品牌滥用行为,导致品牌被直接取消;
为什么会出现这种情况呢?
一般出现品牌被判滥用是由以下几个方面的原因导致的:
（1）违规行为未及时处理。店铺是否有过违规行为，是因为关联还是其他违规行为记录在案了，包括同一套资料的其他站点。如果存有违规行为，例如欺诈、侵权、刷单、二审等，而没有即时去解决，亚马逊有可能会将此品牌判定为品牌滥用。
（2）品牌授权的店铺过多。新申请的店铺名下已经有超过五个或以上商标备案或白名单，店铺有可能会被亚马逊质疑违规使用了品牌备案的功能。各位卖家请控制好授权的数量，避免违规经营。
（3）购买使用有问题的品牌。商标不是备案者自己申请的商标，而是买来的商标，这个商标是否之前已经被备案过或者有过违规行为，这种情况的话，找卖出方了解。如果品牌投诉次数比较多，而且经常不成功的话，也可能会被判定为品牌滥用。
具体来说对于新备案的品牌出现品牌滥用的原因包括但不限以下几种原因造成的:
1、注册商标信息和店铺不是同一个公司;
2、店铺更改过品牌;
3、备案的时候产品图片不真实;
4、链接做过白名单,或者无品牌上传过产品;
5、同一套资料注册的其他站点没有通过审核;
6、购买R标进行备案, 备案的R标有问题;
对于已经备案的品牌出现品牌滥用的原因包括但不限于以下几种原因:
1、同一主体注册的其他站点存在违规行为, 导致遭到跨站点连坐品牌备案或授权的店铺存在违规行为且没有及时处理。比如说, 美国店铺被封, 影响德国英国等其他站点的品牌备案状况、与授权账户关联。
2、多次授权给其他账户。有卖家同一个品牌同时授权给5个甚至更多的店铺, 这种情况很容易出现被判品牌滥用的行为。建议一个店铺尽量单独使用一个品牌,减少品牌的授权情况, 尽量减少品牌授权的次数。
3、同一品牌频繁的进行操作:备案——撤销——备案——撤销
频繁的进行备案撤销的操作,也有可能会导致品牌被判定滥用。
4、赶跟买导致品牌滥用
一个店铺赶跟买3次及多次失败后,品牌功能消失, 有可能被判定品牌滥用。
5、滥用品牌投诉功能
品牌投诉次数过多且投诉成功率低, 有可能会导致品牌滥用被撤销备案。这样情况就会被亚马逊判定为滥用品牌投诉，所以建议卖家投诉时控制下数量以及投诉成功率。
（来源：啄木鸟站外）
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