种草成功率高达88%？「4大准则」让创意改变决策

不知不觉，距离黑五网一购物旺季只剩不到30天？此时，提升哪个“秘密武器”的战斗力，能推动消费者做出购物决定？没错，就是广告视频！

研究显示，广告视频创意可以影响消费者购物旅程的各个阶段，提升他们对品牌和商品的认知，增加他们的购买意向，并最终达成销售！

“一个成功的视频曝光，2/3的成功因素归结于创意本身的质量

——Analytic Partners勘讯咨询

在今年的亚马逊广告开箱盛典上的分享”

在临近黑五网一的这段备战期，你可以Mark好亚马逊广告首次公开的创意打造「黄金4准则」，从视频广告表现效果和消费者感知两个维度创建优秀的视频创意，并借助“提前投放”，找到最合适自己的广告创意设置！

如何把纸上兵法转为实操锦囊？我们为大家准备了两个案例分析！

这是一个时长30秒的广告视频，制作的目的是为了向消费者宣传介绍产品，在观看视频时我们会发现，「产品」是整个视频的主角，从一开始就直入的主题，到视频全程都被Govee的灯带产品笼罩，再到借助产品营造了画面中的颜色和音乐，最大化地通过场景展示了Govee的产品。

结合「黄金4准则」分析，这个视频最大的优势，就是拥有一个好的视频脚本，让我们来看看脚本的具体构成：

从脚本中能看到，视频内容完整地表达了Govee产品与一个家庭日常生活的深度融合，借助真人模特、动态画面和户外场景，配合产品的使用情况，让产品的呈现变得自然顺畅，且通过场景4和场景1的首尾呼应，让整个视频显得更具有故事性，既吸引人，又清晰地呈现了产品信息。

同时，通过使用动态的音乐和变化的灯光这一创意方式，提高了视频的视觉美感和总体感官体验。

但作为一个产品宣传视频，Govee的视频似乎较少体现品牌意识。那么，怎么样才可以兼顾产品推广和品牌宣传呢？让我们来看下一个案例！

Hiboy同样通过打造一个30秒的广告视频，借助模特和不同的使用场景，重点展示了旗下各种电动滑板车的卖点。

在视频的一开始，我们就能看到全屏露出的品牌，并在视频的最后，品牌徽标的动画足足有5秒时长，Hiboy的品牌意识很强！更加巧妙的是，视频镜头注重特写了产品上的品牌徽标，使其在第4、9、14和20秒都露出了品牌，同时并没有牺牲展示产品的时间。

这些高质量的视频还被Hiboy运用在流媒体电视广告中，结合品牌推广、品牌旗舰店和帖子(测试版)等多种类型，帮助传递品牌精神，影响消费者的认知和心智。

“我们希望让更多消费者能够享受骑行的快乐，让Hiboy和消费者都成为快乐的传递者

——Hiboy刘总”

数据来源：

[1] eMarketer, 2022

[2] Hubspot, Q2, 2022

[3] Wyzowl Q2, 2022

（来源：亚马逊广告）

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