ROI增长32%！你不能不看的ASC全解析（入门篇）

自去年9月以来，你一定听到过各种关于Advantage+购物广告系列的产品的消息？雨果经过一年的对比测试和优化，发现ASC进阶赋能型智能购物广告仍旧是Meta近年来在结果层面表现最好的产品之一。

“如何正确使用ASC？”“如何将ASC的能效发挥到极致？”成为了广告主们的困恼的问题。

为此雨果特地开设【ASC全解析】专栏，在这个专栏中，雨果将为大家全面解析ASC的主要功能、实操技巧和实践案例，帮助大家更好地了解和掌握ASC的优势，解决广告主的困扰。

今天我们就先来重新认识一下ASC进阶赋能型智能购物广告。

Meta为什么要推出ASC？

1、当前的经济形势

在国外，很多用户和家庭面临经济压力，他们的收入减少，用于购物，尤其是线上购物的预算也随之降低，就是我们所说的消费降级；

2、广告生态系统的演变

主要是隐私政策的变化。一些国家对隐私政策非常严格，并出台了一些法律法规。广告平台为了应对政策，调整广告系统的生态，导致我们可用于优化的数据越来越少。特别是对于电商客户来说，他们经常遇到这样的情况：广告在广告后台和网站后台都有订单，但主不知道这个订单是由哪个广告产生的，使得广告主无法针对广告数据进行优化。

3、同行的竞争

越来越多国内的品牌方和广告主涌入海外市场，竞争者的增加，导致了广告成本的增加。为了应对这三个挑战，Meta推出了ASC（Advantage+Shopping Campaign），即进阶赋能型智能购物广告。

ASC到底是什么？

简单来说ASC可以用一个广告系列能够实现多种营销目标。

通常情况下，我们可能会设置一个常规广告进行拉新，然后再设置一个客户名单作为种子进行再营销。但是，通过使用ASC，我们可以利用一个广告系列同时完成拉新和再营销。

ASC究竟能为你做什么？

1、提升广告表现

广告主只需要设置好国家及版位，Meta的全新机器学习模型就能够自动选择创意、定位、优化和目标位置，面向理想的目标受众展示与之相关的内容，从而提升广告表现。

Meta曾调研过31位使用ASC的广告主，发现这些广告主在使用ASC后，他们的CPA（单次操作费用降幅）下降了17%，而ROI（广告花费回报）增长了32%。

2、提高效率

Meta全新机器学习模型会根据目标受众中的具体用户，优化投放与之相关且表现优异的广告创意。它可以同时上传商品图片和反映商品使用的场景图片、生成超过150种创意且减少创意疲劳和各位广告主的维护工作，并通过一个广告组， n 个广告素材的模式简化广告账户结构。

3、扩大规模

因为隐私政策及对产品受众的理解局限，导致广告无法拓展更多的客户。但ASC使用机器学习技术挖掘人群特点，从而来扩大广告覆盖范围，通过不断优化，以便更好地找到高质量的潜在客户。这意味着广告能够触及到之前未曾触及的潜在客户，从而确保广告受众不会过于集中，提高广告的效果。

该如何设置使用 Meta ASC？

1、在广告管理工具中点击“+创建广告系列”-＞在选择广告目标下，选择“销量”-＞点击“继续”

2、在选择广告系列设置下，选择“进阶赋能型智能购物广告”-＞点击“继续”

3、更新名称：ASC-地区-产品集合名称-时间

4、独立站选择网站，初次投放优化目标选择转化最大量

5、根据运营计划，选择目标国家，可以选择多个国家/地区

6、根据营销目的设置客户预算上限，一个系列完成拉新+再营销

7、设置预算与排期

8、设置归因

9、选择导入投放数据好的创意或新建广告

10、检查设置并发布

ASC主要功能

1、现在客户预算上线

利用现在客户预算上线功能来进行一个再营销的目标。通过将网站的客户信息上传到Facebook后台，生成一个现有客户表单，给这个表单设置一个预算。

如果是再营销，可将现有客户的预算提升至80%-90%，广告基本投放的就是已经建立关系的老客户。

如果是营销目标是拉新，雨果建议将现有客户预算上限设置在1%-3%之间。在雨果测试中发现如果将现有客户的预算设置为0%，实际上是无法观察到广告投放的具体情况。而将现有客户预算设置在1%-3%之间，就能有效看出广告是否拓展了新的客户。

针对广告主想要了解新客户和老客户的占比、花费占比以及出单占比等数据，可以通过广告工具来查看。

在广告后台右边列表中，选择通过投放，再选择一个受众类型，点击后广告页面就会划分出现有客户、新客，及未知分类客户进行数据分析，包括广告投放消耗以及出单情况。

如果发现老客出单比较差，现有的广告里面把我们的现有客户预算调低一点，把主要预算花费到新客里。反之，在投放中发现新客数据比较差，可以尽量将目标转向再营销，将现在客户预算上限调高。

2、广告报告功能

除了预算设置功能，还有一个广告报告功能也非常有特色。如果广告主想对老客户和新客户做更细化的分析，可以通过广告后台的列表进入，选择“投放”后，点击“适用类型”，就可以看到三个不同的标签：潜在客户、现有客户和未知客户。

其中，未知客户可能是由于一些客户在手机或其他应用中设置了禁止追踪，导致数据归因到未知分类中。但如果客户允许追踪，他们的数据就会分别归入现有客户或潜在客户的中。通过这个广告报告功能，广告主可以更全面地了解广告的效果和客户的行为，为后续的营销策略提供有力的支持。

另外，该广告工具的报告功能还可以分析不同标签下客户的占比、花费占比以及出单占比等信息，从而帮助广告主更全面地了解广告效果和客户行为。

这些数据可以为广告主后续的广告优化和营销策略提供有力的参考和支持。通过使用这个广告报告功能，广告主可以更加科学地进行广告投放和管理，提高广告效果和收益。

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（封面图源：图虫创意）

（来源：雨果快报）