订单上涨30%！海外疯抢“中国龙”

2024年的农历新年是甲辰龙年，“龙”对中国人来说有着独特的内涵和寓意，生肖“龙”寄托了人们对新一年美好生活的向往。因此今年春节产品的“含龙量”极高，“中国龙”元素的红包、春联、灯笼、中国结等商品在跨境电商平台备受欢迎，订单涨势迅猛。

有中国人的地方就有过春节的习俗，美国、新加坡、韩国、英国等华人聚集地也是“中国龙”元素产品的热销区域。义乌、东莞等地的外贸工厂及卖家在2023年下半年就收到了海外客户的龙年产品订单，由于客户需求增加，不得不连夜赶制。当然，卖家在做产品微创新的同时，需要注意知识产权问题，切勿因贪图短期利益触碰侵权红线。【半托管红利即将爆发！速来现场对接Temu类目经理，点此报名2024年雨果跨境全球平台资源大会】

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“中国龙”元素产品热销海外

“中国龙”元素的产品比如红包、窗花、灯笼、春联等近期在海外备受欢迎，销量有明显的上涨。

据速卖通对外披露的数据显示，国潮品牌的“新春盲盒”以及“中国龙”元素的红包、窗花、灯笼、春联等商品热销到海外100多个国家，销量同比上升了2.6倍。其中，“中国龙”元素相关玩具销量环比上涨了50倍，大约有四成的“龙”元素玩具销售到美国、西班牙、韩国这几个国家。

此外，像“中国龙”元素的年画、新年挂件也是十分畅销。据义乌一位销售年画的卖家表示，今年来自美国市场的订单不少，上线的新款“中国龙”元素的年画、新年挂件很快就有客户咨询，许多和他一样销售年画的同行，在1月份的时候接单量已经饱和。

义乌市欧驰进出口有限公司创始人刘名洋告诉雨果跨境，对于“中国龙”元素产品的消费热潮他们早有预判，因此在产品设计上做了些微创新，比如一款毛绒玩具“穿”上一件“龙袍”，目前已经出了一个柜。

据央视财经报道，其实早在2023年3月份开始，义乌的厂家们就已经为龙年产品打样，2023年5月份陆续出单，2023年12月、2024年1月则是热销的阶段。生肖龙产品的订单相比去年有20%至30%的增长幅度。一方面，源于义乌商家们积极开拓线上市场，另一方面，他们加速布局海外市场，根据海外目标市场的需求调整产品结构和设计。浙江义乌市年画挂历商会会长楼宝娟在接受媒体采访时称，今年龙年春节产品卖得特别好，唯一的心愿是赶紧把缺客户的货补上。

作为“中国潮玩之都”，东莞的龙年春节产品同样有显著的增长。一位在东莞销售毛绒玩具的卖家表示，“中国龙”元素的玩具订单相比去年涨了40%，连带着带有龙图腾元素的产品也上涨。据悉，东莞拥有超过4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。全球动漫衍生品1/4由东莞制造，中国近85%的潮玩产自东莞。

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创意是引爆“生肖热”的流量密码

在新春产品的销售中，有的卖家或厂商会把一些经典IP或创意融入产品，能取得意想不到的效果。不过，卖家需要特别注意知识产权问题。

雨果跨境在亚马逊美国站搜索“龙”元素的相关产品，能够发现大量“含龙量”极高且有创意的春节用品，比如龙年的对联、贴纸、红包、挂饰、新年贺卡、毛绒玩偶等，不少产品的库存已经处于即将售罄的状态。比如这款窗灯，近一个月有400多件的销量。

（截图来自：亚马逊）

窗灯既有龙的造型，贴合龙年新春，也有“春”字和锦鱼的造型。龙造型抓住了中国龙年的精髓，体现了力量和好运，“春”造型散发着积极和希望，而锦鱼灯则代表着幸运和繁荣。消费者能够用这些独特而富有文化气息的灯光装饰来增强节日气氛。

在Temu上，“龙”元素的相关产品也不少，除了红包、挂件、贴纸，还有手链、衬衫、3D打印的龙型玩具以及DIY工艺品。如下图这款龙型吊顶装饰品，售价9.11美金。

（截图来自：Temu）

再如一款纸龙春节剪纸工艺品，属于DIY用品，颇有创意，售价4.36美金，累计售出1600多件。一位消费者在购买后留言：“尺寸不错，如果穿成游戏服装，可能适合5岁孩子的头。这是一个很好的装饰品。我对这个产品很满意。”

（截图来自：Temu）

在1688平台上输入“龙”，会提示龙气球、龙年红包、龙年头箍、龙年公仔、龙年小挂件、龙年盲盒、龙妮娜胸针、龙年门贴等关键词，这些也是目前主流电商平台上的热门关键词。

一位玩具卖家表示，将龙元素与当下走俏的产品相结合，是引爆“生肖热”的流量密码。在国内，有的卖家已将龙元素与手账本等非遗文化结合，既有新年的气氛，也给传统文化注入新的活力。卖家可以继续挖掘传统生肖文化的内涵，满足人们的节日情感需求，手链饰品或3D打印的生肖类产品具有一定的纪念意义，如果是黄金饰品还有收藏价值。

对于“龙”元素产品的海外销售热潮，你有什么看法？欢迎在底部留言交流。

文/ 雨果跨境 柯诗文 封面/图虫创意

（来源：雨果跨境编辑部）